Yerel mağazanızın üst düzey bir e-ticaret web sitesiyle ortak noktası nedir? Her ikisi de işi hızlandırmak için arama motorlarını kullanabilir. Online mağaza için, arama sonuçlarının ilk sayfasının en üstüne mümkün olduğunca yakın görünmesini sağlamak için eski güzel arama motoru optimizasyonu vardır. Ma-and-pa mağazası, satışları artırmak için yerel SEO’yu kullanabilir.
Fakat birçokları için yerel SEO denen bu şey hala biraz muamma. Arama motorları on beş yılı aşkın bir süredir yerelleştirilmiş sorgu sonuçları üzerinde çalışıyor, fakat yerel SEO alanı daha yeni patlamaya başladı. Şimdi belirli bir coğrafi bölgede hizmet sunan her tür işletme için yavaş yavaş norm haline geliyor.
Bu yazıda size şunları göstereceğiz:
-
Yerel SEO Nedir?
-
O nasıl çalışır?
-
İşletme Girişinizin Arama Motorlarında Hak Talebinde Bulunması
-
Mümkün Olduğu Her Yerde İşletmenize Sahip Çıkın
-
Kol İncelemeleri
-
Web Sitenizi Optimize Edin
Yerel SEO Nedir?
En basit ifadeyle, yerel arama motoru optimizasyonu, işletmenizin online varlıklarını yerel bir bileşenle bir sorguyu yanıtlayan arama sonuçlarında iyi sıralanacak şekilde optimize etme sürecidir. Kuaför salonunuzun olduğu bölgede birileri kuaför aradığında ilk gördükleri şeyin işletmenizin adı olmasını istersiniz. Yerel SEO bu konuda yardımcı olmalıdır.
Bu tür bir aramayı bu kadar önemli kılan şey, insanları gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmelerin kapısından içeri sokmada son derece etkili olmasıdır. Sebeplerden biri, yerel olarak bir şeyler arayan kişilerin nitelikli trafik sunma eğiliminde olmalarıdır.
Yerel şeyler için pek çok arama mobil cihazlardan yapılır ve bunlar her zaman “yakınımdaki” terimi kadar coğrafi bir terim içermez. Yani, muhtemelen hareket halinde olan ve istedikleri şeyleri satan yakındaki dükkanları arayan insanlara sahipsiniz. Bundan daha güçlü bir satın alma niyeti göstergesi bulmak zor olacaktır.
Rakamlar değişebilir, fakat çoğu, on yerel aramadan en az yedisinin mağaza içi ziyaretle sonuçlandığını söyler. Yerel aramanın gücü budur ve Google’ın yerel arama sonuçlarını iyileştirmeye odaklanan 2014 Güvercin güncellemesinden bu yana işletmelerin yerel optimizasyona giderek daha fazla güvenmesinin nedeni budur.
O nasıl çalışır?
Yerel arama sonuçları, normal arama sonuçlarından biraz farklı çalışır. Sunulma biçimleri, farklı arama motorları arasında biraz farklılık gösterebilir, fakat fark edebileceğiniz bazı benzerlikler vardır.
Örneğin sonuçlar, sonuçlar sayfasının üst kısmında görünen bir pakette gruplandırılır. Google kullanıcıları, işletmenin konumunu gösteren bir haritanın altında üç sonuç görecek. Bing kullanıcıları aynısını görecek, fakat beş sonuçla.
“Yakınımdaki kuaför” ve “yakınımdaki kuaför” arama terimlerinin ilgili arama motorlarında nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır.
Kullanıcının elde edebileceği tek sonuç bunlar değildir. İşletmeler, görünürlüklerini artırdığı için arama sonuçlarının bu “atıştırmalık paketinde” görünmeye çalışmalıdır, fakat görüntüleyen “tümünü görüntüle”ye veya “daha fazla sonuç gör”e bastığında yine de sonuçlarda görünebilirler.
Bu sefer harita daha büyük hale geliyor ve daha fazla sonuç görünüyor. Sonuçlardan birine tıkladığınızda, söz konusu işletme hakkında çok sayıda bilgi gösterilir. Bu bilgilere ad, derecelendirmeler, adres, çalışma saatleri, iletişim bilgileri, web sitesi adresi, resimler ve kullanıcı yorumları dahildir.
Sizin tarafınızdan, yerel arama sonuçları, işletmenizi arama motorunun eşdeğer işletme dizinine kaydetmenizi ve ardından işletmeniz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamanızı sağlayacak şekilde çalışır.
Bu durum en azından kısa versiyon, çünkü tüm bu bilgileri sağlamak, kullanıcıların işletmenizi incelemesini, işletme dizinlerinde listelenmesini ve diğer birçok optimizasyon işini yapmasını sağlamayı içerir. Fakat yeni başlayanlar için, işletmenizi arama motorunun işletme hizmetinde nasıl sahiplenebileceğinizi görelim.
İşletme Girişinizin Arama Motorlarında Hak Talebinde Bulunması
Bu tür bir arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının işletme listesi hizmet türüne dayandığından web sitesi olmadan çalışır. Bunu, her şeyin iyi bir profil oluşturmaya odaklandığı işletmeler için neredeyse bir sosyal ağ gibi düşünebilirsiniz.
Google için bu hizmete Google Benim İşletmem denir. Bing için buna Bing İş Yerleri denir. Her iki durumda da, yerel SEO yolculuğunuz işletmenizi orada sahiplenmekle başlar. Bunu Google’da şu şekilde yapabilirsiniz.
google.com/business adresine gidin ve Şimdi Yönet düğmesini tıklayın.
İşletmenizi bulmanız ve yönetmeniz istenecektir. Profili ilk kez oluşturuyorsanız, devam edip “İşletmenizi Google’a ekleyin” yazan mavi köprüye tıklayabilirsiniz.
Sonraki birkaç adım, bir liste kaydı oluşturmak için gerekli bilgileri sağlamanız konusunda size yol gösterecektir. İlk olarak, işletmenizin adını vermeniz istenecektir. Daha sonra işletmenizin ait olduğu kategoriyi, fiziksel bir konum eklemek isteyip istemediğinizi, adresi, haritadaki konumu, isteğe bağlı telefon numarasını ve web sitesini seçebileceksiniz, hepsi bu kadar! İşletmenizi doğrulamanız istenebilir. Bu durum web sitenizi online hale getirmek için yeterli olmalı – ancak bunu henüz yapmamalısınız.
Online olmaya karar vermeden önce Google Benim İşletmem’e gitmeli ve kontrol panelindeki Bilgi seçeneğini kontrol etmelisiniz. İşletmenizle ilgili mevcut tüm bilgileri listeleyecektir.
Ekleyebileceğiniz bilgiler arasında öne çıkanları, erişilebilirlik seçeneklerini, olanakları, işletme açıklamalarını ve fotoğrafları bulacaksınız. Burada bulabileceğiniz seçeneklerden bazıları, kontrol panelinden seçebileceğiniz seçeneklerle aynıdır. Örneğin panodan Fotoğraflar’ı seçebilir ve buradan kapak fotoğrafı, logo, işletmenizin iç ve dış fotoğrafları ve hatta ekip üyeleriniz dahil olmak üzere fotoğraflar ekleyebilirsiniz.
Püf Nokta: tüm bu seçenekleri kontrol etmeli ve mümkün olduğu kadar çok bilgi ile doldurmalısınız. Buraya ekleyebileceğiniz her bilgi parçası çok önemlidir. İşiniz bittiğinde, girişinizi online olarak alabileceksiniz. Bu harika bir haber ama bu yeterli olmayacak.
Mümkün Olduğu Her Yerde İşletmenize Sahip Çıkın
Bir sonraki adımınız, elbette, Bing İş Yerleri’nde aynı süreçten geçmek olmalıdır. Bing’i kimsenin kullanmadığını düşünmeniz önemli değil – tüm fikir, işletme bilgilerinizin olabildiğince çok sayıda online dizinde görünmesini sağlamaktır ve Bing İş Yerleri’ni tek bir dizin olarak düşünebilirsiniz.
Oradan, Foursquare ve Apple Maps gibi gerçek online dizinlere gidebilir ve işletmenizi oralarda da sahiplenebilirsiniz. Daha sonra Yelp’e ve diğer inceleme web sitelerine gidip işletmenizi orada da sahiplenmek isteyeceksiniz. İşletmenizin bilgileriyle birlikte işletmenizin adının geçtiği her yer bir alıntıdır ve bunlardan ne kadar çok yerseniz o kadar iyidir. Ayrıca insanların sizi bulmasını kolaylaştıracaktır.
İşletmeniz sosyal medya kullanıyor mu? HAYIR? Peki, ne bekliyorsun? Tıpkı Twitter veya LinkedIn gibi diğer ağlarda bir liste oluşturmak mümkün olduğu gibi, bir Facebook İşletme Sayfası oluşturmak da mümkündür. Bunlardan en iyi şekilde yararlanın. Bunları kullanmayı düşünmüyorsanız, en azından ilgili bilgileri sağlayın ve güncel tutun.
Kol İncelemeleri
Web sitenizin incelemelere sahip olmasını istiyorsunuz. Google, incelemelerini kullanacaktır, fakat işletmenizin online olarak sahip olabileceği tüm incelemeler dikkate alınacaktır. Yorum bırakmak için işletmenizi kullanan kişiler için bir kampanya yürütmelisiniz.
Bir kampanya göründüğü kadar karmaşık olmak zorunda değildir – bir inceleme web sitesinde web sitenizin listesine bağlantı veren bir QR kodunu yazdırabilir, kasanın yakınına koyabilir ve insanlardan inceleme yapmalarını isteyebilirsiniz. zaman var.
İyi bir inceleme yapacak gibi görünmeyen insanlara sormayı atlayabilirsiniz – bu biraz hile yapmak olabilir, fakat mümkün olduğunca çok sayıda iyi incelemeye sahip olmak gerçekten önemlidir. Elbette, sürekli olarak iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak, aldığınız incelemelerin iyi olduğundan emin olmanın en iyi yolu olabilir. Kötü bir eleştiri alırsanız, yanıtlamalısınız. Bu durum inceleme yönetimi 101’dir, bu nedenle tüm en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olun.
Bil diye söylüyorum, ideal incelemeniz iyi yazılmış ve olumlu olmalıdır. Ayrıca işletmenizin bulunduğu yere ilişkin anahtar kelimeler ve referanslar da içermelidir.
Web Sitenizi Optimize Edin
Web sitenizi yerel arama için optimize ederken veya yerel arama sonuçları için sıralamak üzere sıfırdan oluştururken, normal bir web sitesini optimize ederken veya oluştururken yaptığınızdan çok farklı şeyler yapmazsınız. Yine de bir ana sayfa oluşturacak, meta veriler ekleyecek ve anahtar sözcükleri araştıracaksınız; bunu, bölgenizdeki kişilerin sahip olabileceği yerel terimleri veya sorguları içerecek şekilde yapacaksınız. Dikkatinizi odaklamanız gereken bazı örnekler görelim.
Anasayfa
Bir ziyaretçi ana sayfanıza geldiğinde, kim olduğunuzu, neler sunduğunuzu ve nerede bulunduğunuzu anlaması birkaç saniyeden fazla sürmemelidir. Google’ın tarayıcısı tam olarak normal web sitesi ziyaretçisi değildir, fakat yine de onlara aynı bilgileri sağlamanız gerekir.
Ana sayfanızda, işletmenizin konumunu tanımlayabilecek terimleri içerecek şekilde düzenlenmesi gereken etiketler ve meta açıklamalar bulunur. Bu durum örneğin şehrin adı olabilir. Büyük bir şehirde, şehrin işletmenin bulunduğu bölümünün adı da olabilir. Google’ın işletmenin hangi bölgede olduğunu anlamasına yardımcı oluyorsa, ana sayfanın etiketlerine ve açıklamalarına gidebilir.
Meta veriler
Ana sayfanızdaki başlık etiketlerini ve meta verileri güncelliyorsanız, bunu web sitenizdeki diğer tüm sayfalarda yapmamanız için hiçbir neden yok. Veriler bir sayfadan diğerine farklılık gösterebilir, fakat genel kural hepsi için aynıdır.
İyi SEO uygulamaları, meta verilerde anahtar kelimelere sahip olmanız gerektiğini belirtir. Yerel optimizasyon için, işletmenizin konumunu (şehir, ilçe, mahalle adı, odaklanmak istediğiniz her şey) belirten terimleri de eklediğinizden emin olmalısınız.
Anahtar kelimeler
Elbette, yerel arama için optimize etmeyi planlasanız da planlamasanız da, web siteniz için ilgili anahtar kelimeleri araştırmanız gerekecektir. Fakat yerel olarak alakalı anahtar kelimeleri araştırıyorsanız, biraz araştırma yapmanız gerekir.
İnsanların bir şeyler aramak için hangi kelimeleri kullandığını öğrenmek için Google AdWords, Ahrefs, Google otomatik tamamlama ve hatta Craigslist’i kullanırken, her zaman yerel düzeyde gerçekleşen aramalara odaklandığınızdan emin olun. Bu yüzden kaynağınız izin veriyorsa, aramayı belirli bir coğrafi alanla sınırlandırın veya aradığınız anahtar kelimelere seçtiğiniz bir yer adını ekleyin.
İçerik
Web siteniz için oluşturduğunuz içerik her zaman işletmenizin bulunduğu veya hizmet sunduğunuz veya ürün sattığınız alanla alakalı anahtar kelimeleri içermelidir. Bunu, örneğin içeriğe bolca yerel coğrafi terim ekleyerek başarabilirsiniz.
Fakat iyi bir yerel içerik oluşturmak ve belki de buna bağlantı vermek isteyecek birinin dikkatini çekmek istiyorsanız, başka bir strateji benimsemek isteyebilirsiniz. Yerel anahtar kelimeler kullanarak yerel arama için optimize ettiğiniz içerik oluşturmak yerine, yerel olarak alakalı içerik oluşturmalısınız. Bölgede yaşayan insanlar için önemli olan konuları bulun ve içeriğinizde bunlara yer verin.
Web Sitesi Yapısı
Bir işletme sahibi olarak kendinizi tek bir alanla sınırlamak zorunda değilsiniz. Elbette yakınlık, arama sonuçlarının çerez paketinde görünmek için temel faktörlerden biridir, fakat bunun işinizi nasıl yaptığınızla hiçbir ilgisi yoktur. Büyük bir şehirde tesisatçıysanız, bulunduğunuz yerin iki millik bir yarıçapında hizmet vermeye odaklanmanız gerekmez. Şehrin diğer bölgelerine de gireceksiniz.
İşin püf noktası, şehrin gidebileceğiniz her yeri için ayrı bir sayfaya sahip olmaktır – ister bir ilçe, ister bir…