Online şeyleri arama şeklimiz zamanla inanılmaz derecede değişti. Arama yapanlar olarak gerçekleştirdiğimiz temel mekanik aşağı yukarı aynı kaldı – arama motoru gibi sorgu hala orada. Değişikliğin büyük bir kısmı, arama motorunun sorguyu aldıktan sonra yaptıklarından kaynaklandı ve bu, en çok da görmeye başladığımız sonuçların kalitesinde barizdi. En azından bir kısmı, arama motorunun gelişmiş arama amacı anlayışıyla ilgilidir.
Fakat belirli arama amaçlarına hitap etmesi gereken yalnızca arama motorları değildi. Arama motoru optimizasyonu ile uğraşan herkesin bile ürettikleri anahtar kelimeleri, kelime öbeklerini ve hatta içerik türlerini seçerken amacı hesaba katması gerekir. Tüm bunlarda yeni olan biri için, çok hızlı bir şekilde kafa karıştırıcı olabilir. O yüzden rahatlayalım.
Bu makalede şunları okuyacaksınız:
-
Arama Amacı Nedir?
-
Farklı Arama Amacı Türleri Nelerdir?
-
Bu Bilgi Nasıl Çalıştırılır?
Arama Amacı Nedir?
Bir kişi bir sorgu gerçekleştirdiğinde – bir arama motorunu kullanarak online bir şey aradığında – bunu yapmak için bir nedeni vardır. Bir şey başarmak istiyorlar – yarın havanın nasıl olacağını öğrenmek, bir iş rakibinin blogunu takip etmek, sevdikleri birine bir hediye almak veya hangi çiçeklerin hangi durum için doğru hediye olduğunu bulmak istiyorlar.
Arama amacı, sorgularıyla elde etmeye çalıştıkları şeydir. Arama amacı, kullanıcı amacı ile eşanlamlı olduğundan, bunu kullanıcının sorgu yaparken sahip olduğu motivasyon olarak düşünebilirsiniz.
Arama motorlarını ve nasıl çalıştıklarını denkleme eklediğinizde, işlerinin, devam edecek anahtar kelimeler ve değiştiricilerden başka hiçbir şey olmadan kullanıcının amacını – motivasyonu, sorgunun nedenini – belirlemek olduğunu göreceksiniz. Daha sonra arama motorunun kullanıcının amacını neyin tatmin ettiğine dair en iyi tahminini sunan, yalnızca bir bağlantı listesinden giderek daha fazla çeşitlilik gösteren sonuçları göstereceklerdir.
Bu durum arama yapanın rakip arama motorlarına gitmesini engelleyen arama yapanların niyetiyle alakalı sonuçlar verir. Google’ı bu kadar iyi bir arama motoru yapan şeyin ne olduğunu hiç merak ettiyseniz, arama amacını belirleme ve onu tatmin etme yeteneği en çok katkıda bulunanlardan biridir.
Farklı Arama Amacı Türleri Nelerdir?
Arama amacını belirlemeye yardımcı olan anahtar kelimeler ve anahtar kelime değiştiriciler sonsuz bir kombinasyon akışı halinde gelebilirken, sonsuz türde arama amacı yoktur. Aramaların çoğunu yalnızca dört farklı kategoriden birine atayarak kategorilere ayırabilirsiniz. Bu durum arama motorlarının farklı kullanıcı amaçlarına nasıl hitap ettiğini ve web sitenizi bu amacı gerçekleştirmek için seçilenler arasına sokmak için neler yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacak harika bir araçtır.
Bilgilendirici Arama Amacı
Birisi istediği bir tür bilgiyi bulmak için bir arama motoru kullandığında, arama amacı bilgi amaçlı olarak sınıflandırılabilir. Örneğin “elmalı turta” anahtar kelimeleriyle eşleşmesi için sunulabilecek içerik, elmalı turta resimlerini, elmalı turta yapan kişilerin videolarını, web’i kapsayabilir. tarifler, elmalı turta malzemelerinin resimleri, elmalı turtanın tarihi ve günümüz kültürüyle ilgisi hakkında makaleler içeren sayfalar.
Aldığınız bilgi içeriğinin türü, kullandığınız değiştiricilere bağlı olacaktır. Örneğin aşağıdakileri kullanarak aramayı renklendirebilirsiniz:
-
elmalı turta böreği
-
elmalı turta kalori
-
elmalı turta kökenleri
-
elmalı turta doldurma
Fakat genellikle, arama çubuğuna yalnızca “elmalı turta” yazarsanız, arama motorları insanların aradığı şeyin bu olduğunu bildikleri için sonsuz tarifler sunar. Arama motorları bu konuda gün geçtikçe daha iyi hale geliyor.
Gezinme Arama Amacı
Bir kişi yalnızca belirli bir web sitesini, web sayfasını veya hizmeti görüntülemek amacıyla bir sorgu yaptığında, amacı gezinme olarak adlandırdığımız şeydir. Belirli bir siteyi ziyaret edebilmek için sorgu yapıyorlar. “Google Drive”, “YouTube” veya “Twitch” için arama yapmak, genellikle en iyi sonuçlardan biri olarak aranan web sitesini verir, muhtemelen en üstteki.
Karşılaşabileceğiniz bazı gezinme değiştiricileri şunlardır:
-
Temas etmek
-
Müşteri hizmetleri veya desteği
-
Giriş yap veya giriş yap
-
Hakkımızda
Gezinme arama terimleri için sıralama yaparken, web sitenizle ilgili terimlere bağlı kalmak en iyisidir. “Wikipedia girişi” veya bunun gibi bir şey için sıralama yapmaya çalışmak için hiçbir neden yok.
Ticari Soruşturma Arama Amacı
Tercihli arama amacı olarak da adlandırılan bu, insanların online ürün araştırırken yaptıkları şeydir. İnsanların – mağazada alışveriş yaparken bile – satın alma kararları vermek için interneti kullanmalarının ilginç yollarından biri, online olup satın alıp almamaya karar vermeden önce karşılaştırmalara, incelemelere ve görüşlere bakmaktır. Ticari soruşturma araması bu sürecin bir parçasıdır.
Bu kategoriye giren aramalar şöyle görünebilir:
-
700 doların altındaki en iyi dizüstü bilgisayar
-
iPhone 12 incelemesi
-
Dondurulmuş elmalı turta karşılaştırması
-
Nike Pegasus ve Adidas Ultra Boost
Gördüğünüz gibi, bu amaç türünde bulacağınız değiştirici türleri arasında pek çok “en iyi”, “karşı”, “inceleme” yer alır, fakat ara sıra konum değiştiricileri de bulacaksınız – şehirlerin bölümlerinin adları veya her yerde bulunan “yakınımdaki”. Bu tür bir aramanın iki veya daha fazla ürün veya hizmet adı içermesi de mümkündür.
İşlemsel Arama Amacı
İnsanlar ne almak istediklerini bildiklerinde ve herhangi bir ek bilgi veya inceleme aramadan sadece devam etmek istediklerinde, bazen belirli bir yerden, belirli bir şeyi satın almak için arama yaparlar. Bu durumda, arama amaçları işlemseldir – amaçları bir satın alma işlemi gerçekleştirmektir.
İnsanlar bir satın alma işlemi yapmak istediğinde, aramaları şöyle görünebilir:
-
internetten bebek kıyafeti al
-
McDonald’s elmalı turta kuponu
-
iPhone aksesuarları Amazon
-
yakınımdaki dizüstü bilgisayar satışı
Bu arama genellikle satın almak istedikleri ürün veya hizmetin adını içerecektir. Bazen, ürün veya hizmet genel bir terimse, değiştirici olarak ürünün markasını veya satın almak istedikleri belirli bir mağazayı belirten markalı bir anahtar kelime kullanabilirler.
Bu Bilgi Nasıl Çalıştırılır?
Artık arama amacının ne olduğunu ve arama motorlarının arama amacını belirleme ve yanıtlamada neden iyi olması gerektiğini anladığınıza göre, tüm bunların sizin için ne anlama geldiğini görelim. Bir web siteniz varsa ve insanların onu ziyaret ettikleri için mutlu olmalarını istiyorsanız, yalnızca arama terimini eşleştirmek muhtemelen yeterli olmayacaktır – amaç türünü de eşleştirmeniz gerekecektir.
Amacı Anlamak
Her şeyden önce, bir arama ifadesinin arkasındaki amacı anlamanın bir yolunu bulmanız gerekir. Bazen, dil ve içgüdü bilginiz, ifadenin ardındaki amacı anlamak için ihtiyacınız olan tek şey olacaktır. Diğer zamanlarda, size yardımcı olması için değiştiriciler gibi açıklayıcı işaretlere güvenmeniz gerekir. Belirli arama türleriyle iyi giden değiştiriciler şunlardır:
-
Ticari Soruşturma – karşılaştırma, inceleme, en iyi vs.
-
Gezinme – marka, ürün veya hizmet gibi belirli bir konumla ilgili ad
-
Bilgilendirici – beş W (kim, ne, ne zaman, nerede, neden), rehber, ipuçları, örnek, öğretici
-
İşlemsel – satın al, satın al, sipariş ver, fiyat
Sayfa Optimizasyonu
Daha sonra, web sitenizin belirli sayfalarını optimize etmek için değiştiricilerin ve sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Aynı web sitesi, oraya aynı anahtar kelimeyi kullanarak ulaşan, çok farklı arama amaçlarına sahip ziyaretçilere hitap edebilir ve bu durumda, amaç için optimize etmeniz çok önemlidir.
Örneğin unlu mamuller (diyelim ki turtalar) satıyorsanız, farklı turta türleri için kategori sayfaları ve ardından her turta için özel olarak ürün sayfaları oluşturabilirsiniz. Daha sonra, bu sayfaların, işlem değiştiricilerle alakalı anahtar kelimelerin yanı sıra, insanların kategori ve ürün sayfalarında görmeyi bekleyecekleri içerik türü olan resimler ve açıklamalar içerdiğinden emin olabilirsiniz.
Mağazanın bir blog’u varsa, bunu bilgi amaçlı ama aynı zamanda oluşturmak istediğiniz içerik türü buysa ticari araştırma için optimize edebilirsiniz. Şimdi bu, nasıl yapılır makaleleri, bilgi grafikleri, hatta sınavlar gibi uygun içeriği oluşturmak ve anahtar kelimeleri uygun değiştiricilerle kullanmak anlamına gelir.
Markanız ve web siteniz için yapmıyorsanız, gezinme amacı için optimizasyon yapmakta zorlanacaksınız. İşlemsel arama sorgularına gelince, işin püf noktası, organik stratejilerinizi arama motoru reklamcılığıyla güçlendirmek olabilir. Bu tür bir niyetin genellikle en yüksek yatırım getirisini sağlaması gerçeği bunu garanti edebilir.
SERP Analizi
Arama motorlarının tüm sorguların sonuçlarını aynı şekilde göstermediğini fark etmiş olabilirsiniz. Amaca bağlı olarak, arama motorunun farklı içerikleri farklı sıralarda görüntülediğini göreceksiniz. Bunu fark etmek önemlidir, çünkü sayfalarınızdaki içerikleri daha iyi sıralanacak şekilde biçimlendirmenize yardımcı olacaktır.
Farklı SERP’lerde en yüksek performansa göz atın. Ortak yönlerini görün ve içeriğinizin en üstte görünme olasılığını artırmanıza yardımcı olabilecek biçimlendirme kuralları bulmaya çalışın. Örneğin öne çıkan snippet’te görünen içeriğin biçimlendirmesini kontrol edin ve içeriğinize bir snippet’te görünme olasılığını artıracak herhangi bir değişiklik uygulayıp uygulayamayacağınıza bakın.
İçerik yaratımı
Bir anahtar kelime araştırma aracıyla anahtar kelimeler ve arama amacı değiştiricileri kullanmak, bazı içerik fikirlerine ulaşmanın kesin bir yoludur. Blogunuz için konu bulmakta sorun yaşıyorsanız, bu sizi çıkmazdan kurtarmanın harika bir yoludur. İçerik fikirleri bulmanın, insanların aradıklarına bakmaktan daha iyi bir yolu yoktur.
Makaleler veya gönderiler dışındaki içerik türlerini içeren daha geniş resme bakıldığında, içeriğin amaçla her zaman eşleştiğinden emin olmalısınız. Örneğin işlem amaçlı kişileri bilgi içeriğine göndermemeniz için türle eşleşmesi gerekir.
İçeriğin ayrıca, bu tür içerik için en uygun formata (örneğin, bilgi içeriği için nasıl yapılır ve ticari araştırma için ürün incelemeleri) uyması gerekir.
İdeal olarak, başlığında biraz daha keskin hale getirecek bir şey, insanların neden tam olarak bu içeriğe bakmaları gerektiğini bildiren bir veya iki sıfat olmalıdır. Çok fazla olmak zorunda değil – bir şeyin kolay, basit veya güzel olduğunu söylemek işe yarayabilir. Sadece göze çarpmanız ve içeriğe bir göz atmak için fazladan bir neden vermeniz gerekiyor.
Çözüm Yolu
Çoğunlukla, arama motorları insanların ihtiyaç duydukları şeyleri bulmalarını sağlama işindedir. Bu kulağa basit gelebilir, fakat basit bir sorgu için alakalı sonuçlar sunmak kolay bir iş değildir. Bunda iyi olmak için, arama motorlarının insanların bir şeyi neden aradığını anlamada iyi olması gerekir.
Fakat arama amacını anlaması gerekenler sadece arama motorları değildir; bir arama motoru sorgusu aracılığıyla bulunmayı isteyen herkesin de amacı anlaması gerekir. Bu başlangıç kılavuzu size arama amacının temellerini, ne ve neden ve en azından nasılın küçük bir bölümünü gösterdi. Artık bunu web sitenize uygulamak için elinizden gelenin en iyisini yapmak size kalmış.