İçerik üretimi online olarak hızla artıyor ve bunun nedeni, zanaatlarını uygulamak ve umarım bir izleyici kitlesi bulmak için dijital ortama geçen binlerce yeni başlayan yazar ve şair değil. İçerik üretimi artıyor çünkü içerik pazarlamasının pek çok şekli ve biçimi başarılı oldu – tabii ki bunu doğru yapmayı başaranlar için. Fakat düğün temaları veya emlak temaları gibi neden birçok WordPress mağaza temasının bir blogu olduğunu merak ettiyseniz, bunun nedeni, pazarlama söz konusu olduğunda içeriğin işe yaramasıdır.
Tabii olmadığı zamanlar dışında.
İçerik ve pazarlama hakkındaki gerçek şu ki, bunu yanlış yapmanın pek çok yolu var – kesinlikle doğru yapmanın yollarından daha fazlası. Online olan kaç içeriğin kendilerinin en iyi performans gösteren sürümleri olmadığını söylemek zor olurdu. Bununla birlikte bir içerik oluşturucuya veya bir pazarlamacıya sorun, size en iyi ihtimalle her zaman iyileştirme için yer olduğunu söyleyeceklerdir. Bazıları, düpedüz düşük performans gösteren içeriğin nadir bir durum olmadığını kabul edecek kadar ileri gidebilir.
Bunu ele almak için buradayız. Bu makalede şunları okuyacaksınız:
-
İçerik Performansı Hakkında Kısa Bir Söz
-
İçerik Neden Düşük Performans Gösteriyor?
-
Düşük Performanslı İçerik Nasıl Bulunur?
-
Düşük Performanslı İçerik Hakkında Ne Yapmalı?
İçerik Performansı Hakkında Kısa Bir Söz
Yeterince online arama yapın ve bir içeriğin performansının, bir kitleyi çekme veya arama motorlarında iyi bir sıralama elde etme becerisine sıkı sıkıya bağlı olduğuna hemen inanmaya başlayacaksınız. Elbette bunlar, içerik oluşturmanızın veya oluşturulmasını görevlendirmenizin en yaygın nedenleri arasındadır. Ama onlar tek olmaktan çok uzaklar.
Ne zaman bir içerik stratejisi tasarlıyorsanız veya içeriği daha geniş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak kullanmayı düşünüyorsanız, farklı hedeflere ulaşmak için farklı içerik türlerini dikkate alma konumunda olacaksınız. Blog gönderilerini iyi yazar ve optimize ederseniz, web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasına yardımcı olabilir.
Fakat satış hunisinde daha da ilerlemenize yardımcı olacak bazı içerikler arayan bir B2B yazılım satıcısıysanız, bu tür blog gönderileri yeterli olmayacaktır. Başka türde bir rol oynayan içeriğe ihtiyacınız olacak, bu da genellikle farklı türde bir içeriğe ihtiyacınız olacağı anlamına gelir. Bu durumda, bir vaka çalışması veya teknik inceleme daha iyi sonuç verebilir.
Temel çıkarım, iyi performans gösteren içeriğin yalnızca size bol miktarda trafik getiren içerik olmadığıdır. İçerik, insanları haber bültenlerine kaydolmaya, ürün satın almaya veya tekrar müşteri olmaya ikna edebilir. Ayrıca yalnızca marka otoritesi oluşturmak veya geri bağlantı oluşturmak amacıyla içerik oluşturabilirsiniz. Sitede geçirilen süre veya yeni ve geri gelen ziyaretçilerin oranı gibi şeyleri test etmek için bazı içerik parçalarını kullanabilirsiniz. İçerik için pek çok performans ölçümü vardır ve içeriğin düşük performans gösterebileceği eşit derecede birçok yol vardır.
İçerik Neden Düşük Performans Gösteriyor?
İçeriğinizin standartlarınıza göre performans göstermemesinin birçok farklı nedeni olabilir. Oluşturduğunuz içeriğin türü, verdiğiniz amaca en uygun olmayabilir. Yanlış türde içerikle bir hedefe ulaşmaya çalışıyor olabilirsiniz.
İçeriğin, kullanıcının amacına uygun olmaması da mümkündür. İçerik oluşturucu veya arama motoru optimizasyonundan sorumlu kişi, amaç türlerini anlamadığında ve yanlış anahtar kelimelerle sorguları hedeflemeye çalıştığında, içeriğin kitleye nasıl ulaşmayacağını veya ulaşmayacağını görmek kolaydır. dikkatlerini uzun süre tutun.
İçeriğe erişimin zorlaşmasına neden olabilecek teknik sorunlar mevcuttur. İçeriğiniz yanlışlıkla dizine eklenmemiş olabilir veya arama motorunun içeriği dizine ekleme yeteneğini engelleyen başka bir şey olmuş olabilir. Belki de sorun arama motorunun sorunu değildir – belki de web sitesinin dahili bağlantısı, insanları içeriğin bazı bölümlerine çekmeyi durdurmuştur.
Son olarak içerik basitçe kötü olabilir. Düşük kaliteli içerik birçok şekil ve boyutta gelir. Kötü yazılmış, yazım hatalarıyla dolu olabilir. İnce, tüylerle dolu olabilir ve önemli ölçüde önemli veya güncel bilgilerden yoksun olabilir. Biçimlendirme sorunları, içeriğin okunmasını zorlaştırabilir veya iyi performans göstermesini sağlayacak bazı standartlara uymasını engelleyebilir.
Düşük Performanslı İçerik Nasıl Bulunur?
Bazen, içeriğinizin düşük performans gösterdiğinin işaretleri bariz olabilir. Web siteniz nispeten yeniyse ve izlenecek çok fazla içerik yoksa, beklenenden herhangi bir değişiklik veya sapma kolayca fark edilebilir. Ayrıca web siteniz ne kadar büyürse büyüsün, içerik kritik düzeyde düşük performans göstermeye başladığında bunu fark edeceksiniz.
Fakat bu, performansta bir düşüş – içerik en başından beri iyi performans göstermediğinde ne olur? Bu yüzden her içerik veya daha gerçekçi bir ifadeyle başlattığınız her kampanya için hedefler belirlemek ve bunların kaydını tutmak önemlidir. İçeriğinizin ne kadar iyi durumda olduğunu size söyleyecek olan KPI’ları izleyeceksiniz ve yeterli zaman geçerse ve içeriğiniz hedeflerinize ulaşamazsa, içeriğinizin düşük performans gösterdiğini anlarsınız.
Her web yöneticisi ara sıra içerik denetimi yapmalıdır. İçeriğin bir envanterini çıkarmak, performansını analiz etmek ve ardından onu iyileştirmek için bazı adımlar atmak için harika bir fırsat. Yöntemlerden hangisini seçerseniz seçin, kullanacağınız araçlar büyük olasılıkla Google Analytics’i ve Ahrefs, SEMrush veya BuzzSumo gibi araçları içerecektir.
Düşük Performanslı İçerik Hakkında Ne Yapmalı?
Düşük performans gösteren içeriği düzeltmek için yapmanız gerekenler, bulduğunuz sorunların türüne bağlı olacaktır. İçeriği yeniden yazmanın bu noktada olabilecek en kötü şey olduğunu düşünüyorsanız, öyle olmadığını bilmelisiniz – bazı içerikler kurtarılamaz ve tamamen hurdaya çıkarılması gerekir.
İçeriğinizi düzeltirken ve önemini artırırken muhtemelen yapabileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:
-
İçeriği belirli bir hedefle eşleşecek şekilde yeniden kullanın – bu, özellikle yanlış içeriği kullanarak bir şeyler başarmaya çalışıyorsanız önemlidir.
-
Arama motoru optimizasyonu – meta verilerden web sitenizi tarayıcı dostu yapmaya kadar tüm standart SEO teknikleri masada.
-
İçeriği amaç ile uyumlu hale getirme – örneğin, işlemsel amacı hedeflemeye çalışırken bilgilendirici içerik oluşturmayın.
-
Uygun anahtar kelimeler için optimize etme – İçeriği oluştururken doğru anahtar kelimelere sahip değilseniz, uygun anahtar kelime araştırması yardımcı olacaktır.
-
İçeriğinizi daha iyi hale getirin – yazım ve dil bilgisini iyileştirmekten içeriği yeni istatistikler ve ek bakış açılarıyla güncellemeye kadar her şey yardımcı olabilir.
Bu ayarlamalara ek olarak, içeriğinizle ilgili sorunlara neyin yol açtığını araştırmayı ve sorunu o noktada ele almayı da düşünebilirsiniz. İçerik için ilginç konular bulmakta sorun mu yaşıyorsunuz? İçeriğinizi verimli bir şekilde düzeltebilir ve yazım denetimi yapabilir misiniz? İçerik üretiminizi yönlendiren uygun bir stratejiniz var mı? İçeriğiniz için hedefler belirleme konusunda ne durumdasınız? İçerik performansını düzenli olarak izliyor musunuz? Bunların tümü, seri içeriğin düşük performansının olası temel nedenleridir.
Çözüm Yolu
Profesyonel, ticari ve hatta kişisel hedeflerinize ulaşma söz konusu olduğunda, WordPress web siteniz için oluşturduğunuz içerik en büyük varlıklardan biri olabilir – iyi içerikle başaramayacağınız çok az şey vardır. Yani içerik iyi performans göstermediğinde harekete geçmeniz gerekir, ne kadar erken o kadar iyi.
Performans hakkında konuşmak için içeriğinizin bir amaca ihtiyacı vardır. Daha sonra içeriğin genellikle düşük performans göstermesinin olası nedenlerinin farkında olmanız gerekir – bu size nelere dikkat etmeniz gerektiğini gösterecektir. Eylem kısmına gelince, düşük performans gösteren içeriği belirlemek, alışılmadık derecede yüksek bir hemen çıkma oranını görmek ve bunun nedenini kötü anahtar kelime hedeflemede bulmak kadar kolay olabilir. Ya da içerik denetimi gibi bir sürecin parçası olabilir. Her iki durumda da, hangi içerik parçalarına dikkat etmeniz gerektiğini bileceksiniz ve parlamasına yardımcı olmak için ne yapabileceğinizi bileceksiniz – veya olması gerekiyorsa onu çöpe atın.