WordPress web sitenizin hemen çıkma oranının yüksek olduğunu fark etmek, çocuğunuzun sınıftaki en umut verici çocuk olmadığını fark etmeye benzer. Web tasarımına ve site içeriğine yatırım yaptınız, başarılı bir web sitesi oluşturmak için neredeyse tüm uzman tavsiyelerine uydunuz, fakat sitenizin metriklerini kontrol ettiğinizde, tüm bu çabaların pek bir anlamı yok gibi görünüyor ve hemen çıkma oranları düşme eğiliminde değil. Doğal olarak, oluşturduğunuz web sitesini beğeniyorsunuz. Peki hedef kitleniz de beğeniyor mu? Hemen çıkma oranı, kullanıcı deneyimi ile yakından ilgilidir. Bu konuya dalmadan önce, birkaç önemli soruyu aradan çıkaralım.
Bu makalede şunları öğreneceksiniz:
-
Hemen Çıkma Oranı Nedir?
-
İyi Hemen Çıkma Oranı Nedir?
-
Hemen Çıkma Oranınızı Azaltmak İçin Uygulanabilir İpuçları
Hemen Çıkma Oranı Nedir?
Google’a göre, “Hemen çıkma oranı, tek sayfalık oturumların tüm oturumlara bölünmesiyle veya sitenizdeki kullanıcıların yalnızca tek bir sayfayı görüntülediği ve Analytics sunucusuna yalnızca tek bir isteği tetiklediği tüm oturumların yüzdesidir.” Siteye gelen ve daha sonra aynı site içindeki diğer sayfaları görmeden ayrılan ziyaretçileri ifade eder. Fakat daha iyi anlamak için bunu bağlama koyalım. Örneğin kapsamlı bir makale yazdınız, anahtar kelimelerinizi araştırıp doğru kullandınız ve diğer tüm SEO kurallarına uydunuz. Çok çalıştınız ve sonunda iyi bir sıralama elde ettiniz. İçeriğiniz ilk arama sayfasında çıkıyor, insanlar ihtiyaçlarına cevap vereceğine söz verdiği için tıklıyorlar, fakat sitenize geldiklerinde aslında ihtiyaç duydukları makalenizin olmadığını anlıyorlar. Böylece, sitenizin başka bir sayfasını keşfetmeden ayrılırlar. Sitenizin geri kalanıyla etkileşime girmeden sayfanızdan ayrılmaları olayına hemen çıkma diyoruz. Belirli bir dönemdeki hemen çıkma oranlarını takip ettiğinizde ve ardından aynı dönemde sitenizi ziyaret eden toplam kişi sayısıyla karşılaştırdığınızda, o dönemin hemen çıkma oranını oluşturan yüzdeye çevrilen bir oran elde edersiniz.
İyi Hemen Çıkma Oranı Nedir?
%75’lik bir hemen çıkma oranı bir web sitesi için mükemmel bir başarı olabilirken, bir başkası için tam bir felaket olabilir. Aslında, iyi bir hemen çıkma oranının ne olduğuna dair genel bir kural yoktur, fakat web sitenizin türü için neyin kabul edilebilir olduğu konusunda size fikir verebilecek bazı istatistikler vardır. Örneğin hizmet siteleri, hemen çıkma oranları bazen %98’e ulaşan blogların aksine, genellikle %10-30 arasında değişen en düşük hemen çıkma oranlarına sahiptir. Şimdi bir ziyaretçi bir blog gönderisine geldiğinde, tüm makaleyi okuduğunda ve ardından sitenin başka bir sayfasını açmadan ayrıldığında tipik olarak ne olduğunu görmek için bir saniyenizi ayıralım. Ziyaretçi makalenin içeriğinden tamamen memnun olsa da, bu yine de hemen çıkma olarak sayılır. Bu durum içeriğin yeterince iyi olmadığı anlamına mı geliyor? Belki ve belki de ziyaretçi ihtiyacı olanı buldu ve sonra ayrıldı. Birçoğu, Google Analytics’in hemen çıkma oranını ölçme yönteminin kullanıcının ilgisini gerçekçi bir şekilde yansıtmadığını iddia ediyor. Bir sonuca varmadan önce, ziyaretçilerin farklı web sitesi türlerinde tipik olarak nasıl davrandıklarını her zaman aklınızda bulundurun. Bir sözlük web sitesinde ve bir online mağazada kesinlikle farklı davranırsınız, bu nedenle bir sözlük web sitesinin hemen çıkma oranına göre başarılı olmadığı sonucuna varmak gerçeklerden daha fazla olamaz. Bu rakamlar sadece size genel bir fikir vermek ve beklentilerinizi dengelemek için var. Hemen çıkma oranlarınızı diğer benzer sitelerin oranlarıyla karşılaştırmanız için hiçbir neden yoktur. Nihai hedeflerinin ve içerik stratejilerinin ne olduğunu yalnızca tahmin edebilirsiniz. Tek ölçütünüz, kendi performans geçmişiniz olmalıdır.
Hemen Çıkma Oranları Nasıl Azaltılır – Uygulanabilir İpuçları
Genel olarak konuşursak, bir ziyaretçinin sitenizden ayrılmasının iki nedeni vardır – ya aradığı şeye sahip olmadığınız için ihtiyaç duyduğu şeyi bulamaz ya da web siteniz kullanılamayacak kadar kafa karıştırıcıdır, bu yüzden gerçekten vermeden önce çıkar. bir deneme. İyi haber şu ki, her iki durumda da hemen çıkma oranlarını azaltmak için yapabileceğiniz çok şey var. Bu eyleme geçirilebilir ipuçları, kör noktalarınızı teşhis etmenize ve çözümler bulmanıza yardımcı olacaktır:
İçeriğinizi Optimize Edin
Kaliteli içeriğin ne kadar önemli olduğunu asla yeterince vurgulayamayız. Bu durum teknikten önemliye ve aradaki her şeye kadar her yönü için önemlidir. Öncelikle içeriğinizi her zaman güncel tutun, güncel olmayan makaleleri güncelleyin, makalelerin alakalı ve zamanında olması için gerekli değişiklikleri uygulayın. Tanımladığı ürün veya hizmetin artık sunulmadığını veya sağladığı bilgilerin artık geçerli olmadığını anlamak için tüm metni gözden geçirmek büyük bir sapmadır.
İkinci olarak, Google’ın daha uzun makaleler için bir şeyi vardır. Uzunluk, sadece daha uzun makaleler daha alakalı görüldüğü için sıralama oyununda bazı puanlar sağlar. Uzunluk aynı zamanda ziyaretçiye eldeki konu hakkında derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu gösterir, bu da sayfanızı ve sitenizi keşfetme olasılığını artırır. Ve nişinizde ne kadar fazla yetkiye sahip olursanız, sıralamadan elde tutma oranına kadar siteniz o kadar iyi performans gösterir. Bir otorite elbette sadece makale uzunluğu üzerine kurulmaz, makalelerinizi akılda kalıcı kelimeler ve pek bir şey ifade etmeyen yaygın ifadelerle doldurarak neredeyse hiçbir şey elde edemezsiniz.
Dikkate alınması gereken bir diğer önemli husus da makale yapısıdır. İçeriğinizi akıllıca sunmanız gerekir ve tersine çevrilmiş piramit kuralının okuyucuyu meşgul etmenin en etkili yolu olduğu kanıtlanmıştır. Temel olarak, bilgileri önceliğe göre düzenlemeniz ve ilk birkaç cümle ile okuyucunun dikkatini çekmeniz gerektiği anlamına gelir.
Son olarak başlıklarınızı düşünün. İçeriğinizin doğasını yansıtıyorlar mı yoksa biraz yanıltıcı mı? Akılda kalıcı kelimelere kapılmayın, bunun yerine hedef anahtar kelimelerinizi kullanın ve mümkün olduğunca makalenizin özünü yansıtmaya çalışın.
Şimdi makalenizin görünümünü değiştirebilecek bazı biçimlendirme tüyolarını unutmayalım:
-
İçeriğin düzgün ve daha okunabilir görünmesini sağlamak için madde işaretleri kullanın
-
Metni daha küçük bölümlere ayırın, yapısı olmayan bitmeyen bir makale okuyucular için korkutucu görünebilir.
-
Okuyucuların metne kolayca göz atabilmesi ve onlar için önemli olan şeylere odaklanabilmesi için alt başlıklar kullanın.
-
Makul bir şekilde kalın biçimlendirme kullanın – bu, okuyucunun dikkatini çekmenin harika bir yoludur, fakat aşırıya kaçarsanız hiçbir etkisi olmaz.
-
Her zaman yazım hatalarını ve imla hatalarını kontrol edin çünkü bunlar sizi profesyonelce göstermiyor ve okuyucuyu yeterince önemsemiyormuşsunuz gibi gösteriyor.
-
Okunabilir bir yazı tipi seçin ve doğru yazı tipi boyutunu ayarlayın, 14 pikselin altındaki herhangi bir şey önerilmez
Ayrıca içeriğin yalnızca metinsel olmadığını unutmayın; görseller de önemlidir. İyi seçilmiş bir görüntü, ziyaretçiye bir saniyeden daha kısa sürede ilham verebilir ve ilgisini çekebilir. Çekici infografikler, çizimler, piktogramlar ve benzer formatların tümü bu kategoriye girer. Makalenizin resimli bir kitap gibi görünmesini istemiyorsunuz ve her cümleden sonra bir resim eklemeniz gerekmiyor, fakat belirli bir noktayı açıklayan veya anlaşılması kolay bir şekilde karmaşık istatistikleri açıklayan resimler veya konuya ve içeriğin türüne iyi uyması, hemen çıkma oranlarını evcilleştirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca görüntü optimizasyonunuza dikkat edin ve görüntü boyutunu sayfadaki içeriğin geri kalanına sığacak şekilde ayarladığınızdan emin olun.
Kitlenizi Hedeflemek için Anahtar Kelimeler Kullanın
İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Online ortamda tipik olarak nasıl davrandıklarını, onları en çok neyin ilgilendirdiğini, neleri sevdiklerini bilmeniz gerekir… Çünkü herhangi bir ziyaretçiyi çekmenin bir anlamı yoktur; web sitesi ve etkileşim.
Nasıl bir kitle çekmek istediğinize dair net bir vizyona sahip olduğunuzda, bir sonraki adım içeriğinizle eşleşen anahtar kelimeleri bulmaktır. Bu durum anahtar kelimelerinizin içeriğinizin ne hakkında olduğunu yansıtması gerektiği anlamına gelir. Bir ziyaretçinin geldiği sayfa sorgusuyla doğrudan alakalı değilse, ziyaretçinin geri döneceği kesindir.
Bu genellikle çift anlamlı ve çok anlamlı anahtar kelimelerde olur. Örneğin yaygın olarak kullanılan “manipülasyon” kelimesi, kamusal söylemde yasa dışı tahrifat anlamına gelirken, bilimde bilimsel veri işleme anlamına gelir. Anahtar kelimenin tek kelimeden oluştuğu kavramdan vazgeçilse de bazı kelimeler o kadar güçlü bir imaya sahip olabilir ki tüm cümleyi karıştırabilir. Bu tür bir belirsizliği önlemenin yolu, anahtar kelimeyi daha iyi tanımlayan ve okuyucuyu yanıltmayan daha kesin ifadeler kullanmak, hatta bazı durumlarda bunlardan tamamen kaçınmak ve çok fazla yer bırakmayan başka alakalı ifadeler bulmaktır. yanlış yorumlama için Ayrıca ilgili meta açıklamaların doğru kitleyi çekmek için çok şey yapabileceğini unutmayın, bu nedenle makaleye yaptığınız gibi onlara da dikkat edin.
Sorunsuz Site Gezinmesini Etkinleştir
Özenle seçilmiş öğeler içeren iyi tasarlanmış bir menü, bir ziyaretçinin sitenizde kalmasına yardımcı olabilir. Bahsettiğimiz gibi, insanların sitenizi hızlı bir şekilde terk etmelerinin en yaygın nedenlerinden biri, sitenizi kullanmayı zor bulmalarıdır. Bu durum aradıklarını kolayca bulamayacakları veya hiç bulamayacakları anlamına gelir. Menü, sitede gezinmenin anahtarı olduğundan, menüleriniz yanıltıcıysa veya kolayca erişilemiyorsa, ziyaretçilerin kafası karışır ve büyük olasılıkla vazgeçip ihtiyaç duyduklarını sizin siteniz yerine başka sitelerde ararlar. Ziyaretçilerinizin çoğunun sitenizde ne aradığını biliyorsanız, bunu menüye eklemeyi unutmayın. Google Analytics’e dahil olan etkinlik izleyici işlevi, hangi menü öğelerinin en çok tıklamayı aldığını bulmanıza yardımcı olabilir. Sitenizin gezintisini iyileştirmenin başka bir yolu da dahili arama eklemektir. Bu durum menüleriniz mükemmel olmasa bile ziyaretçilerin ilgilerini çeken şeyleri bulmalarını kolaylaştırır.
Açılır Pencereleri Akıllıca Kullanın
Makul ve amaçlı kullanıldığında, pop-up’lar e-posta listenizi büyütmek, ziyaretçileri özel teklifler ve etkinlikler hakkında bilgilendirmek ve benzeri şeyler için güçlü bir araç olabilir. Fakat olay şu ki, neredeyse hiç kimse bir açılır pencere nedeniyle bir sayfaya gelmiyor, bunun tam tersi – müdahaleci ve agresif açılır pencereler genellikle bizi bir web sayfasından bile uzaklaştırıyor, aksi takdirde oldukça çekici. Açılır pencerelerin kullanılıp kullanılmayacağına dair devam eden bir tartışma var, çünkü ürettikleri etki genellikle avantajlarından daha ağır basıyor. Mesele şu ki, büyük olasılıkla hemen çıkma oranınızla arkadaş değiller. Tabii ki, tüm pop-up’lar eşit yaratılmamıştır. Bazıları büyüktür ve sayfanın büyük bir bölümünü kaplar, diğerleri küçük ve gizlidir ve kesinlikle aynı etkiyi yaratamazlar. Fakat hemen çıkma oranı için bir tür tehdit oluştursalar da, sizin için önemliyse bunları korumanın bir yolu vardır. Örneğin açılır pencerenin ne zaman ve ne kadar süreyle görünmesini istediğinizi belirlemenize yardımcı olabilecek, hemen çıkma oranı ve genel kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisini tamamen değiştirebilecek OptinMonster gibi araçlar vardır.
İlgili Makaleleri Gönderiye Ekleyin
Gönderiye ilgili makaleler eklemek, ziyaretçilerinizi sayfada daha uzun süre tutma ve sitenize göz atma konusunda onlara ilham verme şansı verir. Bu şekilde, makaleniz onlara ihtiyaç duyduklarını sunmasa bile, fakat genel olarak kaliteli olsa bile, ziyaretçilerinizin sitenizde kalma ve aramaya devam etme olasılığı daha yüksektir. Popüler yayınlar eklemek, ziyaretçilerinize sitenizi keşfetmeleri için ilham vermek için de iyi bir fikirdir. Bunu yapmanın çeşitli yolları vardır ve eski moda bağlantı mükemmel bir şekilde çalışır.
İç ve Dış Bağlantılar
Ziyaretçiyi tamamen farklı konumlara götürseler de, hem iç hem de dış bağlantılar aslında hemen çıkma oranlarınızı düşürmenize yardımcı olabilir. Dahili linkler, ziyaretçileri sitenizin diğer sayfalarına yönlendirerek bunu bariz bir şekilde yapar. SEO için harika oldukları için sık sık kullanılmaları gerekir, fakat alakasız bağlantılar pek işe yaramadığından çok sık kullanılmamalıdır. Dış bağlantılar ayrıca SEO’nuza yardımcı olur ve güvenilirlik ve otorite oluşturmanın iyi bir yoludur, fakat ortak ortamda ziyaretçiyi sayfanızdan uzaklaştırırlar ki bu tam olarak kaçınmak istediğiniz şeydir. Neyse ki bir…