Çeşitli sesli asistanların icadından bu yana, sesli aramanın popülaritesi sürekli artıyor. Web’de gezinmek için (özellikle hareket halindeyken) akıllı cihazları kullanan daha fazla insanla birlikte, yazmak yerine konuşmak hem bir kolaylık hem de bir gereklilik haline geldi. Bu durum yapay zeka alanındaki sürekli iyileştirmeler ve bir bütün olarak ses tanıma ile birleştiğinde, sesli aramayı SEO alanında önemli bir güç haline getirdi. 2018 yılında Google, nüfusun %27’sinin mobil cihazlarda sesli arama kullandığını bildirdi. Emarketer’a göre, yalnızca 2019 yılında ABD’de 111,8 milyon kişi aylık olarak sesli asistan kullanıyor, bu da internet kullanan toplam nüfusun %33,8’ine denk geliyor. Tüm bu sayıları hesaba kattığımızda, web sitenizi sesli arama için optimize etme potansiyelinin göz ardı edilmemesi gerektiği sonucuna varabiliriz.
Bu yüzden sesli arama optimizasyonunun faydalarından bahsetmeye ve kendi WordPress sitenizi bunun için optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını paylaşmaya karar verdik. Fakat başlamadan önce, bazı sesli arama temellerine de kısa bir göz atacağız, bu nedenle şunlara bağlı kaldığınızdan emin olun:
-
Sesli Arama Nedir ve Nasıl Çalışır?
-
Sesli Arama Optimizasyonunun Faydaları
-
WordPress Sitenizi Sesli Arama için Optimize Etme: En İyi İpuçları ve Uygulamalar
Sesli Arama Nedir ve Nasıl Çalışır?
Tanım olarak sesli arama, online bir şey aramak için sesli komutları kullanma uygulamasıdır. Birkaç isim vermek gerekirse Google Home, Google Assistant veya Amazon’un Alexa’sı gibi bir sesli arama cihazı kullanılarak gerçekleştirilir. Sesinizi analiz ederek, işleyerek ve metne dönüştürerek ve ardından makine öğrenimi yardımıyla taleplerinizi ve niyetinizi tespit ederek çalışır. Bu işlem tamamlandıktan sonra arama motoruna bağlanır ve kullanıcılara en doğru cevapları sunan sonuçları sunar.
Kulağa kolay geliyor, değil mi? Her zaman böyle olmadı. Eski sesli arama teknolojisi, anahtar kelimeleri yalnızca bireysel düzeyde değerlendiriyordu ve sözlü kullanıcı niyetini işlemek için mücadele ediyordu. Sesli arama teknolojisinin bugün olduğu gibi insan konuşmasını anladığı düzeye gelmesi zaman, çaba ve sürekli öğrenme gerektirdi. Sürekli algoritma değişiklikleri ve yükseltmeleri ile birlikte, bu teknolojiler yavaş ama emin adımlarla konuşma kalıplarını, konuşulan kelimelerin bağlamını ve son olarak kullanıcının amacını anlamaya ve tespit etmeye başladı.
Daha kesin olmak gerekirse, sesli arama, devrim niteliğindeki Hummingbird güncellemesinden (Google arama algoritmalarının 2013’teki önemli bir güncellemesi) bu yana bu alanlarda önemli ilerleme kaydetti. Doğal dil işlemeye (bir bağlam oluşturmak için kelimeleri birbirine bağlama yeteneği) dayalı olarak Google, kullanıcılara daha doğru yanıtlar sunmak için bağlamsal akıl yürütme ve ses davranışı gibi şeyleri hesaba katmaya başladığı zamandır.
Elbette Google sesli aramanın gelişmesi, Microsoft’un Cortana’sı, Apple’ın Siri’si, Amazon’un Alexa’sı ve diğerleri gibi birçok başka cihazın ve sanal asistanın doğuşuna ve ilerlemesine de katkıda bulunmuştur.
Sesli Arama Optimizasyonunun Faydaları
Sesli aramanın geçmişine kısa bir göz attığımıza ve nasıl çalıştığının temellerini açıkladığımıza göre, artık sesli arama optimizasyonunun web sitenize ve bir bütün olarak işletmenize sağlayabileceği faydalardan bazılarına değinmenin zamanı geldi.
Sesli arama optimizasyonunun gerçekte ne kadar yararlı olabileceğini size göstermek için, bu tür aramayı geleneksel metin aramasıyla kısaca karşılaştıracağız. Yani, geleneksel aramada, kullanıcıların genellikle bir sayfa açmaları ve isteklerini yazmaları gerekir. Daha sonra sonuçların da yüklenmesini beklemeleri gerekir. Öte yandan, sesli arama, kullanıcıların genellikle bir soru sormak için cihazlarını ellerine almalarına gerek kalmadan, istenen sonuçları çok daha hızlı almalarını sağlar. Ayrıca sesli arama çoğu zaman kullanıcılara anında cevaplar sunar, bu da kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını bulmak için farklı siteleri tıklamaları veya sayfalar arasında gezinmeleri gerekmediği anlamına gelir. Bu yüzden sesli arama size potansiyel müşterilerinizin sorularına hızlı ve anında yanıtlar verme olanağı sağlar.
Sesli arama optimizasyonunun bir diğer avantajı da işletmenizin genel itibarını artırabilmesidir. Yani, insanlar bilgi almak için sesli aramayı kullandıklarında, doğal olarak aldıkları bilgilerin kesin ve güvenilir olacağını varsayıyorlar – özellikle de yanıtlarını mümkün olan en kısa sürede almak istedikleri için. Ve aslına bakarsanız haksız da değiller. Google’ın gelişmiş algoritması, kullanıcı amacını ve belirli sorguları hesaba katarken mevcut olan en özlü, doğrudan ve doğru sonuçları sunmak için elinden gelenin en iyisini yapar.
İşte oldukça basit bir örnek. Google’a ünlü bir büyücü çocukla ilgili ilk kitabın yazıldığı belirli yılı sorarsak, Google hemen kesin yılı verir, kaynak Harry Potter yazarının kendi sitesidir – ve açıkçası, daha iyi bir kaynak yoktur (veya Harry Potter konusunda bundan daha büyük otorite).
Şimdi bu işletmeniz için tam olarak ne anlama geliyor? Aslında oldukça basit – bir kullanıcı web sitenizden ilgilendikleri bir konu hakkında bilgi alırsa, işinize güvenme ihtimalleri daha yüksektir. Bu aynı zamanda işinizi daha görünür ve daha geniş bir kitleye daha erişilebilir hale getireceğinden, marka itibarınızı artırmanın yanı sıra, doğru hedef kitleye ulaşma ve sitenize daha fazla trafik çekme şansı da artar.
Son olarak web sitenizi sesli arama için optimize ederek, web sitenizin arama motorları tarafından “anlaşılmasını” da sağlarsınız, bu da size SERP’lerde daha iyi bir konum kazandırabilir. Ve bu, web sitenizin en üst sıralarda yer almasına yardımcı olmasa bile, yine de genel konumunuzu biraz yükseltme potansiyeline sahiptir, bu da sitenizin masaüstü sayfa sıralaması için bir artıya dönüşebilir.
Sesli aramanın sürekli artan popülaritesi ve yukarıda belirtilen tüm avantajları göz önüne alındığında, WordPress sitenizi sesli arama için optimize etmemenin hiçbir anlamı yoktur. Sonunda, sadece kazanılacak bir şey var ve kaybedecek bir şey yok, bu yüzden sesli arama optimizasyonunu denemenizi öneririz.
WordPress Sitenizi Sesli Arama için Optimize Etme: En İyi İpuçları ve Uygulamalar
Hızlı dijital çağda yaşıyoruz, bu nedenle sesli aramanın yavaş ama emin adımlarla geleneksel internet aramasının popülerliğine ve kullanım düzeyine yaklaşması şaşırtıcı değil. Fakat bu, gelecekte ses sıralaması söz konusu olduğunda rakipleriniz arasında öne çıkmanın daha da zorlaşacağı anlamına da geliyor. Şimdi bilinçli bir çaba sarf etmek ve sesli arama optimizasyonunu WordPress SEO çabalarınızın bir parçası yapmak için mükemmel bir fırsat.
İşe yaradığı bilinen bu sesli arama optimizasyon stratejileri listesine göz atın.
1. Konuşma Dili Kullandığınızdan Emin Olun
Sesli sorguyu normal, metin tabanlı sorgudan (Google’a veya başka herhangi bir arama motoruna yazdığımız) ayıran temel özellik, günlük konuşmada kullanılan bir tona sahip olmasıdır – genellikle bir soru şeklinde. Bu yüzden sesli arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmek için, içeriğinizde olabildiğince bu doğal, konuşma tonunu kullanmalısınız. Basitçe söylemek gerekirse, bu, kulağa mümkün olduğunca günlük hayatta kullanılana yakın bir dil kullanmak anlamına gelir.
İşte anlamanız gereken ana noktalardan bazıları:
-
Kitleniz sorularında hangi anahtar kelimeleri kullanıyor?
-
Nişinizde insanların en sık sorduğu sorular nelerdir?
-
Hangi cevaplar arama sonuçlarında en iyi sonuçlara sahiptir?
Bu soruların cevaplarını bulmak, konuşma dili stratejiniz için en iyi yolu belirlemenize yardımcı olacaktır. Ahrefs veya Google Search Console gibi anahtar kelime araştırma departmanında iyi bilinen ve çalıştığı kanıtlanmış bazı SEO araçlarının yardımını kullanmanızı öneririz.
2. İçeriğinize Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime İfadeleri Ekleyin
Sesli aramanın doğal, günlük konuşma tarzı nedeniyle, bu tür aramadaki sorgular, doğal olarak, kullanıcıların yanıtlarını online bulmak için yazarken kullandıklarından daha uzundur. Bu tür arama sorgusu, uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak da bilinir ve sesli arama optimizasyonunuzu bir sonraki seviyeye taşımak için bu anahtar kelimeleri hedeflemek aslında oldukça önemlidir.
Bu anahtar kelimelerin bu kadar değerli olmasının nedeni basittir – Google’a, kullanıcılara mümkün olduğunca doğal ve sohbete dayalı bir şekilde bilgi sağlamak için çok ihtiyaç duyulan bağlamı sağlarlar.
Bu yüzden uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerinden bazılarını içeriğinize dahil etmek en iyi seçeneğinizdir. Fakat elbette, hangi ifadeleri kullanmanız gerektiğini anlamak için, hedef kitlenizin kullanıcı amacını anlamak için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız.
Bu durum genel olarak daha iyi içerik yazmanıza yardımcı olabilecek, örneğin AnswerThePublic gibi (yukarıdaki resimde görebileceğiniz) bazı araçların yardımıyla yapılabilir.
Bu araç, sıralamak istediğiniz bazı temel anahtar kelimeleri eklemenize ve bunları kim, ne, neden, nerede gibi en yaygın soru kelimeleriyle birleştirmenize olanak tanır. Son olarak kullanıcıların sıklıkla aradığı sorguları listeler.
3. İçeriğinizi Öne Çıkan Parçacıklar için Optimize Edin
Tüm cephelerde daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için Google, sonuçlarında öne çıkan snippet’leri kullanmaya başladı. Esasen, öne çıkan bir snippet, SERP’lerin en üstünde görüntülenen bir arama sonucudur. Google’a göre bu sonuç, ister bir liste, ister bir açıklama, ister soruya meşru bir yanıt olsun, kullanıcının arama sorgusuna en uygun yanıtı temsil eder. Bu durum onları özellikle sesli arama kullanıcıları için kullanışlı kılar, çünkü çoğu zaman bireysel sonuçlara tıklamak için zamanları yoktur. Google bunu da dikkate alır, bu nedenle sesli arama sonuçları genellikle öne çıkan snippet’lerden alınır (Moz’a göre metin snippet’lerinde %87).
İçeriğinizin SERP’lerde zengin bir yanıt olarak çıkma şansınızı artırmak için kapsamlı bir sektör araştırması yapmalısınız. Bir kez daha, bu, alanınızda en sık sorulan sorulardan bazılarının bir listesini yapmayı ve ardından bunları içeriğinize eklemeyi içerir.
Ahrefs’i daha önce önermiştik. İsterseniz, sektörünüzde hangi özellikli snippet’lerin en yüksek sıralamaya sahip olduğunu incelemek için bu aracı da kullanabilirsiniz. Site Gezgini’ne gidin, istediğiniz site URL’sini girin ve bu sitenin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını kontrol etmek için Organik Anahtar Kelimeler seçeneğini seçin. Son olarak yalnızca öne çıkan snippet’leri göstermek için sonuçları filtreleyin.
Ayrıca WordPress sitenizde bir yere bilgilendirici bir SSS bölümü koymayı da düşünmelisiniz. Bu şekilde, yanıtlarınızın yanı sıra en yaygın sorulardan bazılarını da dahil etme şansınız olur. Bu tür bir biçim, Google’ın yanıtlarınızı almasını ve bunları zengin bir yanıt formunda göstermesini kolaylaştıracaktır. Ayrıca bu aynı zamanda en sık kullanılan soru anahtar kelimelerini, anahtar kelime öbeklerini ve aynı zamanda sıralamayı hedeflediğiniz eşanlamlıları dahil etmek için harika bir fırsattır.
Son olarak mevcut zengin snippet eklentilerinden birini kullanmayı da deneyebilirsiniz. Bunlardan biri kesinlikle web sitenizi öne çıkan snippet’ler için optimize etmenize yardımcı olacaktır.
4. Yanıtlarınızı Kısa ve Okunması Kolay Tutun
Bize sorarsanız, bu oldukça açıklayıcı ve kullanıcı açısından da mantıklı. Sesli arama yapan kullanıcıların uzun yanıtları okumaya büyük olasılıkla zamanları olmayacak ve doğru ve özlü sonuçlar almayı bekleyeceklerdir. Bu yüzden Google’ın tam olarak bu özelliklere sahip yanıtları araması ve buna göre sıralaması doğaldır. Bu yüzden uzun ve karmaşık cevaplar vermek yerine kısa ve kolay okunabilir cevaplar vermeyi hedeflemelisiniz.
Elbette bu, içeriğinizin kendi içinde uzun olmaması gerektiği anlamına gelmez. Sitenizde istediğiniz kadar uzun biçimli sayfalara ve makalelere sahip olmanıza izin verilir. Yine de, asıl cümlelerinizi çoğu zaman temiz, özlü ve okunabilir tutmaya çalışmalısınız.
Bazı harika ücretsiz araçlar var…