Bu acı bir gerçektir: Başarılı bir iş kurmak istiyorsanız, sadece bazı SEO temellerine aşina olmanız gerekir. SEO’nun yalnızca dijital pazarlamanın mihenk taşı olmadığını, aynı zamanda web sitenize trafik çekmek için önemli bir faktör olduğunu muhtemelen şimdiye kadar binlerce kez duymuşsunuzdur. Başka bir deyişle, SEO’yu düzgün bir şekilde nasıl yapacağınızı öğrenmek, insanların sizi online bulma şansını büyük ölçüde artırır. Ve web sitenizde daha fazla göz, daha fazla potansiyel satış anlamına gelir.
Muhtemelen, SEO’nun Arama Motoru Optimizasyonu anlamına geldiğini zaten biliyorsunuzdur. Muhtemelen insanların anahtar kelimeler hakkında konuştuğunu duymuşsunuzdur ve hatta bağlantı kurma denen bir şey olduğunu biliyor olabilirsiniz. Ama şu anda, bunların herhangi birini nasıl uygulamaya koyacağınız konusunda hala bir fikriniz yok.
Pekala, bugün SEO’nun temellerini ele alarak tüm bunları düzelteceğiz. Bu makaleyi okumayı bitirdiğinizde, SEO’nun ne olduğu, nasıl doğru bir şekilde yapıldığı, hangi tekniklerin ve araçların kullanıldığı ve yeni edinilen tüm bu bilgilerin web sitenizin sıralamasını yükseltmenize nasıl yardımcı olabileceği konusunda net bir fikre sahip olacaksınız. Makalenin belirli bir bölümüne atlamak isterseniz, aşağıdaki bağlantılardan birine tıklamanız yeterlidir:
- SEO nedir?
- İnsanlar ve Motorlar – Kim (veya Ne) Daha Önemli?
- Arama Motorları Nasıl Çalışır?
- SERP Özellikleri Nelerdir?
- Organik ve Ücretli Arama Sonuçları
- Önemli SEO Teknikleri
SEO WordPress temalarımız zaten bazı temel optimizasyon özellikleriyle birlikte gelir, fakat bu makaleden öğreneceğiniz ipuçları ve püf noktaları ile bunu her zaman genişletebilirsiniz.
SEO nedir?
Kısacası SEO, web sitenizi arama motorları için optimize etmek için kullanabileceğiniz bir dizi tekniktir.
Gerçekten bu kadar basit. Yine de, neredeyse bağırdığını duyabiliyorum: “Hayır! Hiç de basit değil! Optimize bile ne anlama geliyor? Bu arama motorları benden ne istiyor? Burada tam olarak hangi tekniklerden bahsediyoruz?” O yüzden biraz geriye giderek her şeyi adım adım açıklayacağız.
SEO Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Fakat terimin kendisi biraz yanıltıcı olabilir. SEO yaptığınızda, adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarını optimize etmiyorsunuz. Bunun yerine, kendi web sitenizi optimize ediyorsunuz. Google ve Bing gibi arama motorlarının onu bulabilmesi, dizine ekleyebilmesi ve ardından en son, en önemli işlemi gerçekleştirebilmesi için içeriğinize ince ayar yapıyorsunuz – sıralayın. Neyse ki bugün, çoğu ücretsiz olan ve bu görünüşte göz korkutucu görevde yardımcı olabilecek bir dizi SEO aracına sahibiz.
Doğru yapıldığında SEO, web sitenizin diğer benzer web sitelerini geçmesine ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek konumlarda görünmesine yardımcı olur. İnsanların temelde yalnızca Google arama sonuçlarının ilk sayfasında görünen ilk birkaç web sitesi bağlantısını tıkladıklarını hepimiz biliyoruz. Dolayısıyla, birinin web sitenizi ziyaret etmesini ve harika ürün veya hizmetlerinizi keşfetmesini istiyorsanız, SEO’nun neden önemli olduğu oldukça açıktır.
İnsanlar ve Motorlar – Kim (veya Ne) Daha Önemli?
Açıkçası, SEO, arama motorlarının ihtiyaçlarını karşılamayı içerir. Bu ihtiyaçların tam olarak ne olduğuna daha sonra bakacağız, fakat şu anda bir şeyi açıklığa kavuşturmamız gerekiyor. Arama motorları, SEO ve SEM’in (Arama Motoru Pazarlaması) alfa ve omega’sıydı ve bir dereceye kadar hala öyleler. Fakat 2019’da SEO, makinelerden çok kullanıcılarla, yani gerçek insanlarla ilgili olmaya başlıyor.
Ne tür ve hangi iş kolunda olursa olsun bir web siteniz varsa, kullanıcılarınıza (ziyaretçiler, potansiyel müşteriler) bir şeyler iletmeye çalışıyorsunuz demektir. Amacınız, bilginizi onlarla paylaşmak veya çalışmalarınızı sergilemek veya ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almalarını sağlamak veya hatta belki sadece onları eğlendirmek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak olabilir.
Hedefiniz ne olursa olsun, bunu başarmak için öncelikle kullanıcılarınızın sizi bulabilmesi, yani SERP’lerde iyi bir sıralamaya sahip olmanız gerekir. Bunu başarmanın bir yolu da, onların kullanıcı amacını yerine getirdiğinizden emin olmaktır. Ya da daha basit bir deyişle: onlara aradıklarını vermelisiniz. Eskiden, hemen hemen her türden makale yazıp onu anahtar kelimelerle doldurabilirdiniz ve sıralaması iyi olurdu. Bu yüzden o zamanlar “Ucuz ayakkabılar burada! Ucuz ayakkabı ister misin? Sizin için ucuz ayakkabılarımız var! Ucuz ayakkabılar en iyisidir ve onlara sahibiz. Ucuz ayakkabılar için buraya tıklayın.”
Fakat Google bugün bu tür şeyler için sizi cezalandırırdı. Web sitelerinin daha iyi olması, içeriğin alakalı, iyi araştırılmış, gramer açısından doğru ve doğru olması ve anahtar kelime seçimi ve yerleşiminin doğal ve göze batmayan olması gerekir.
2019’da SEO’yu önceki yıllardaki SEO’dan ayıran şey de tam olarak budur. Arama motorları artık makineler için yapılmış gibi görünen içeriğe sıcak bakmıyor. Anahtar kelime doldurmayı ve benzer teknikleri unutun ve kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi online deneyimi sağlamaya odaklanın. Bunu başarırsanız, arama motorları sizi ödüllendirecektir.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Arama motorlarının bizim lehimize çalışmasını nasıl sağlayacağımızı öğrenmek için öncelikle onların web sitelerimizle tam olarak nasıl etkileşim kurduklarını anlamamız gerekir.
Arama motorları üç temel işlevi yerine getirir: tarar, dizine ekler ve sıralar.
-
-
Tarama: Arama motorları, web sitelerini ziyaret ederek web’de dolaşan örümcekler, örümcek robotlar veya basitçe tarayıcılar (yikes!) adı verilen özel programlar kullanır. Bu tarayıcılar, bir web sitesinin tüm sayfalarını dolaşarak bağlantıdan bağlantıya atlar ve sitenin yapısı ve içeriği hakkında veri toplar.
-
İndeksleme: Bu aşamada, arama motorları tarayıcılar tarafından getirilen bulguları saklar ve düzenler. Bu çok önemli bir adımdır, çünkü bir web sitesi daha önce indekslenmemişse SERP’lerde sıralanamaz ve görüntülenemez.
-
Sıralama: Arama motorlarının son ve muhtemelen en önemli görevi sıralamadır. Bir web sitesindeki tüm verileri toplayıp dizine ekledikten sonra, arama motorları sonuçları işler ve sayfaları web’deki benzer sayfalara göre sıralayarak sıralar. Bir kullanıcının sorgusuna en iyi yanıt veren sayfalar, en alakalı olarak kabul edilir ve bu nedenle daha üst sıralarda yer alır.
-
Google’ın sayfalarınızı daha hızlı keşfetmesine, dizine eklemesine ve sıralamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Örneğin web sitenizi manuel olarak Google Search Console aracına gönderebilirsiniz. Uygun meta etiketlerin kullanılması kadar site haritalarının sağlanması da burada önemlidir. Fakat sıralama sürecindeki en önemli faktör sayfalarınızdaki içeriğin kalitesidir.
SERP Özellikleri Nelerdir?
Daha önce de belirttiğimiz gibi, SEO ortamı yıllar içinde önemli ölçüde değişti. Bu değişiklik yalnızca arama motorlarının web sitelerinden beklentilerine değil, aynı zamanda kullanıcıların arama motorlarından beklentilerine de yansır. Daha erişilebilir ve daha alakalı verilere olan talep arttıkça, arama motorları, kullanıcılarının aradıklarını hızlı bir şekilde bulmalarını kolaylaştıran çeşitli SERP özelliklerini sunmaya başladı.
SERP özellikleri, arama sonuçlarını görüntülemenin özel bir yolunu temsil eder. Zenginleştirilmiş, daha bilgilendirici ve geleneksel organik sonuçlara göre daha kullanışlıdır.
En yaygın SERP özelliklerinden bazıları Öne Çıkan Parçacıklar, Zengin Parçacıklar, Doğrudan Yanıt kutuları, Kişiler Ayrıca Soruyor kutuları, Yerel Paketler, Bilgi Panelleri, Site Bağlantıları vb. Bilseniz de bilmeseniz de, muhtemelen Google aramaları yaparken bu özelliklerin çoğunu görmüş ve hatta bunlarla etkileşim kurmuşsunuzdur. Aşağıdaki resimlerde en yaygın olanlardan birkaçına örnek bulabilirsiniz.
Organik ve Ücretli Arama Sonuçları
Yalnızca organik arama sonuçlarının aslında SEO’dan etkilenebileceğini unutmamak önemlidir. Ücretli sonuçlar tamamen başka bir top oyunudur.
Hazır açılmışken, ücretli ve organik arama arasındaki farkı açıklamanın tam zamanı.
Temel olarak, organik arama sonuçları, bir kullanıcının arama terimleriyle alakalı oldukları için arama motorlarının gösterdiği sonuçlardır. Başka bir deyişle, bir kullanıcı bir sorgu yazdığında, arama motoru bunları o sorguyla alakalı olarak tanıdığı için gösterilen sonuçların bir listesini alır. Bu sonuçlar arasında görünme şansınız, iyi bir SEO’nun temellerine bağlı kalmaya bağlıdır. SEO temellerinizi bilir ve bunları özenle uygularsanız, organik arama sonuçlarında daha iyi sıralanırsınız.
Organik olmayan arama sonuçları aslında ücretli reklamlardır. Bu sonuçların açıkça reklam olarak işaretlenmesi gerekir (örneğin, Google’da ücretli sonuçların yanında “Reklam” yazan küçük sarı bir işaret vardır).
Ücretli arama sonuçları, SERP’lerde öne çıkan konumlarda gösterilmeleri için para ödediği için oradadır. Bu durum yalnızca tıklama başına ödeme reklamcılığına odaklandığından, terimin dar anlamıyla arama motoru pazarlamacılığının bir parçasıdır. Bu yüzden ücretli sonuçlar, yine yalnızca organik trafiği iyileştirmeye odaklanan SEO’dan etkilenmez.
Önemli SEO Teknikleri
SEO, sinerjik olarak çalışan çeşitli tekniklerin karmaşık bir kombinasyonudur. Tek bir makalede ele alınamayacak kadar çok teknik var ve elbette hepsini kullanmanız gerekmiyor. Yine de, zaman içinde bazıları gerekli hale geldi ve bugün SEO’nun temelleri olarak kabul ediliyor – web sitelerini arama motorları için optimize ederken herkesin kullanması gereken yöntemler.
Anahtar Kelime Araştırması
Muhtemelen anahtar kelimeleri duymuşsunuzdur, değil mi? Ne olduklarını tam olarak anlamadıysanız, işte basit bir tanım: Anahtar kelimeler, insanların aradığı terimlerdir. Örneğin tasarım portföyünüz için bir web sitesi oluşturmayı planlıyorsanız ancak nereden başlayacağınız konusunda bir fikriniz yoksa, muhtemelen Google aramada “tasarım portföyü web sitesi nasıl oluşturulur” gibi bir şey yazarsınız. Bu durumda “tasarım portföyü web sitesi nasıl oluşturulur” anahtar kelimedir. Google bu anahtar kelimeyi alır, veri tabanındaki en alakalı sayfaları arar ve bunları size ilk arama motoru sonuç sayfasında sunar.
Bir arama motoru kullanıcısı olarak anahtar kelimeleri bu şekilde kullanırsınız. Öte yandan, bir web sitesi sahibi olarak, web sitenizin ne hakkında olduğunu ve potansiyel müşterilerinizin, okuyucularınızın veya kullanıcılarınızın sizi bulmak için Google’a (veya başka bir arama motoruna) hangi anahtar kelimeleri yazabileceğini düşünmeniz gerekir. Ardından içeriğinizi buna göre ayarlamanız gerekir.
Ama dürüst olmak gerekirse, bundan biraz daha karmaşık. Anahtar kelimelerinizin performansını etkileyen çeşitli faktörler vardır. Bunlar, arama hacmini (belirli bir anahtar kelimeyi gerçekte kaç kişinin aradığı), alaka düzeyini (anahtar kelimenin bir kullanıcının hedefiyle alakalı olup olmadığı) ve rekabeti (aynı anahtar kelime için başka kaç web sitesinin sıralamaya çalıştığını) içerir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler için site içeriğinizi optimize etmeye devam etmeden önce bu faktörleri araştırmanız gerekir.
Anahtar kelime araştırmasının amacı budur – özel ihtiyaçlarınız için hangi anahtar kelimelerin en iyi olduğunu bulmak.
Anahtar kelime araştırmasında uzmanlaşmak ve bunun nasıl düzgün bir şekilde yapılacağı, SEO’nun temel ilkelerinden biridir ve göründüğü kadar karmaşık ve zaman alıcı değildir. Ayrıca ücretsiz Google AdWords: Anahtar Kelime Planlayıcı, mükemmel ama pahalı SEMRush, kullanıcı dostu Ahrefs ve ilginç Answer the Public gibi kullanabileceğiniz bazı mükemmel araçlar da vardır.
Bağlantı Kurma
Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin kendi web sitenize bağlantılar yayınlamasını sağlama uygulamasıdır. Arama motorlarının yeni sayfaları keşfetmek ve dizine eklemek için bağlantıları kullanarak web’i nasıl taradığından zaten bahsetmiştik. Fakat bağlantılar, gezinmekten çok daha fazlası için iyidir. Bakınız, arama motorları ayrıca o sitenin veya sayfanın genel sıralamasını belirlerken belirli bir siteye verilen bağlantıların sayısını ve kalitesini (bağlantı veren sitelerin otoritesinin yanı sıra) dikkate alır. Bağlantı kurmanın neden bu kadar önemli olduğu açık.
Başarılı bağlantı kurma birkaç şey gerektirir. Her şeyden önce, bağlantı kalitesi. Kaliteli bir bağlantıyı tam olarak neyin oluşturduğunu tanımlamak biraz zordur, fakat büyük, köklü web sitelerinin ana içeriğinden gelen bağlantıların, rastgele blog yorumlarından gelen bağlantılardan daha önemli olduğunu söylemek güvenlidir. Öte yandan, bazı bağlantılar yalnızca gerekli kalite ve itibardan yoksun olmakla kalmaz, aynı zamanda tam tersi – ister kendi web sitemizdeki bir sayfaya, ister bilinmeyen bir sayfadaki istenmeyen bir sayfaya yönlendirsinler…