Demek bir girişimcilik macerasına atılmaya karar verdiniz… Tebrikler! Bundan sonra iş hayatınızın nasıl olmasını istediğinize dair net bir vizyonunuz var ve çarkları harekete geçirmeye hazırsınız. Aynı zamanda, başarıya giden yolun büyük olasılıkla uzun ve dolambaçlı olacağının da gayet iyi farkındasınız. Bunu başarmak için odaklanmış kalmanız ve zorluklara karşı sebat etmeniz gerekecek. Yolculuğunuzda karşılaşabileceğiniz ilk engellerden biri, seçkin bir işletme adı seçmektir. Bu süreç genellikle streslidir ve hatta zihin uyuşturucudur ve kendinizi çaresiz hissetmenize neden olabilir. Marka adınız, genel imajınızı tanımlamada büyük bir rol oynar ve şirketiniz var olduğu sürece bu adla bilineceksiniz. İşletmeniz için kazanan bir isim seçmenize büyük ölçüde yardımcı olabilecek 12 ipucunun bir listesini derledik.
1. Hedeflerinizi Bilin
Bir isme karar vermeden önce yapılacak ilk şeylerden biri, iş misyonunuzun ne olduğunu ve hedef kitlenizin kim olduğunu düşünmektir. Sunduğunuz hizmetler nelerdir ve markanız için nasıl bir imaj yaratmak istiyorsunuz? Bunlar, cevaplamanız gereken ilk sorulardır, böylece değerlerinizi en iyi şekilde yansıtacak ve sizi onlardan uzaklaştırmayacak bir isim bulabilirsiniz. Sektörünüzü ve ürünlerinizi tanımlayan kelimelerle beyin fırtınası yapın. Örneğin bir fırın açmayı planlıyorsanız sprinkles, fırın, sır, şeker, cannoli, pastalar gibi kelimeleri bir yere not edin ve beyin fırtınası yapın. Rakiplerinizin sunmadığı şeyleri düşünün ve bunu kendi avantajınıza kullanın. Bundan emin olduğunuzda, isim bazında hangi yöne gideceğinizi bilmek daha kolay olacaktır.
2. URL’yi düşünün
Profesyonel bir işletme web sitesine sahip olmak, başarınız için çok önemlidir. Bu olmadan, dünya çapındaki izleyicilere ulaşmak kesinlikle imkansız olabilir. Ve işletmeniz için bir URL bulmak, akılda kalıcı bir işletme adı bulmadan önce bile en başta düşünmeniz gereken bir şeydir. Bir isme karar verme riskini almak ve bu konuda heyecanlanmak istemezsiniz, sadece kullanmak istediğiniz URL’nin mevcut olmadığını fark edersiniz. name.com’da veya alan adı satın alabileceğiniz başka herhangi bir sitede müsaitlik durumunu kontrol ettiğinizden emin olun. İnsanlar genellikle onları daha güvenilir buldukları için .com adını kullanabilseydiniz ideal olurdu. Bazı arama motorlarının (özellikle Google) .com alan adlarını diğerlerine tercih ettiğini bilmek de güzel. Bu durum dünya çapındaki kitlelere ulaşmak söz konusu olduğunda ve pazarlama nedenleriyle önemlidir, çünkü daha üst sıralarda yer alıp markanızın görünürlüğünü artırabilirsiniz.
3. Sadelik Anahtardır
Bir işletme adının yüksek sesle söylendiğinde kulağa hoş gelmesi gerekir, bu nedenle basit bir ad üzerinde anlaşmak en iyisidir. Yapmak isteyeceğiniz son şey insanların kafasını karıştırmak. Ağızdan ağza pazarlama son derece güçlü olduğundan, bu aslında markanızın değerini ciddi şekilde düşürebilecek bir şeydir. İnsanların sizin hakkınızda konuşmasını ve hizmetlerinizi arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye etmesini istiyorsunuz, bu yüzden akılda kalıcı, basit bir isim seçmek önemlidir. Kulağa tanıdık gelmiyorsa ve açıklamanız gerekiyorsa, bu muhtemelen iyiye işaret değildir. Radyo reklamları yaptığınızı veya potansiyel müşterileri soğuk arama yaptığınızı hayal edin. İnsanların ismi duyduklarında doğru anlamaları gerekir. Aşırı derecede karmaşık bir tane seçerseniz, işiniz zarar görebilir.
4. Ad Çıkarımları
Her işletme adının, kültüre bağlı olarak birden çok anlamı olabilir. Disney’in İtalya’da karşılaştığı sorunu hatırlıyor musunuz? Böyle bir şeyin başınıza gelmemesi için kapsamlı bir araştırma yapmanız son derece önemlidir. Seçtiğiniz adın diğer ülkelerde ve kültürlerde kaba veya olumsuz bir şey ima edip etmediğini kontrol edin. Örneğin bir kelimenin başka bir dilde müstehcen bir anlamı olup olmadığını görmek için wordsafety.com gibi web sitelerini kullanabilirsiniz. Havalı yeni adınızı göstermeye başlamadan önce gerekli tüm kontrolleri yapmak için zaman ayırın. İhtiyacınız olan son şey, bir noktada yeniden adlandırmak veya yeniden markalamak zorunda olmaktır.
5. Açıklayıcı Olun
İyi bir işletme adının markanız hakkında bir hikaye anlatması gerekir. İşletmenizin etrafında döndüğü ürün veya hizmet türleri hakkında ipucu vermelidir. Pinterest’i (iğne veya pano + faiz) veya Netflix’i (net + flix, flics anlamına gelir) düşünün. Bunlar, her iki işletmenin de ne tür hizmetler sağladığına dair bize değerli ipuçları veren olağanüstü isimler. Açıklayıcı adlar, reklamı daha kolay olduğu için mükemmel bir seçimdir. Sadece adına bir göz atarak, insanlar büyük ihtimalle ne sattığınızı anlayacaktır. Çok bariz olmak zorunda değilsiniz, daha çok düşündürücü ve yaratıcı olmalısınız. Pazarlama açısından tamamen uydurma isimleri ticari marka haline getirmek çok daha kolay olsa da, işinizin karakterine uyan tanımlayıcı bir isim üzerinde anlaşmak en iyisidir.
6. Adları Sınırlamaktan Kaçının
İnsanlar işlerini kurmaya karar verdiklerinde, genellikle hangi yönlerde genişleyebileceklerini öngöremezler. Örneğin sadece çörek satarak başlayabilirsiniz. Böyle bir işletmeye “Ev Yapımı Donutlar” adını vermek ilk başta harika bir seçim gibi görünebilir. Fakat bir noktada teklifinize kek ve diğer tatlıları eklerseniz, bu ad sınırlayıcı görünebilir. Anahtar, çok gerçekçi olmamaktır. Daha önce de belirttiğim gibi, müstehcen olmak en iyi yoldur. İşletmeniz büyük olasılıkla zaman içinde gelişecektir, bu nedenle birkaç yıl içinde işlerin nereye gittiğini gördüğünüz konusunda dikkatlice düşünmeye çalışın. Başlangıçta bulduğunuz ismin hala işe yarayacağını düşünüyor musunuz? Öyleyse, olağanüstü bir işletme adı seçmekle harika bir iş çıkardınız.
7. İsimsiz ve Coğrafi İsimlere Dikkat Edin
Bir işletmeye kendi adınızı verirseniz, bu ad potansiyel müşterileriniz için bir anlam ifade eder mi? İsimsiz isimler kulağa daha kişisel gelse de, bazıları bunların aynı zamanda çok sınırlayıcı olduğunu iddia ediyor. Örneğin bir kurucu şirketten ayrılmaya karar verdiğinde işletme adına ne olur? Halihazırda iyi kurulmuş işletmelerden bahsetmiyorsak, çoğu durumda yeniden markalaşma kaçınılmazdır. Bankalara ve hukuk firmalarına genellikle kurucularının adı verilir, fakat yeni başlayanlar için, markalarını piyasada farklı kılmak için daha orijinal bir şey düşünmek iyi bir fikir olabilir.
Bir işletme adına coğrafi işaretlerin eklenmesi söz konusu olduğunda, bunun iyi bir uygulama olup olmadığı tartışmalıdır. Yalnızca kendi şehrinizde çalışmayı planlıyorsanız, belki bundan paçayı sıyırabilirsiniz. Fakat markanızı dünya çapında büyütmeye karar verirseniz, bir yer adı kullanmak işinizi sınırlandırır mı? Durum böyle olmasa da, coğrafi adlar özellikle yenilikçi değildir. Ayrıca belirli bir bölgeyle bağlantılı kültürel çağrışımlar da taşırlar ki bu da dikkat edilmesi gereken başka bir noktadır. Elbette bu tür isimleri, tıpkı Amazon’un kurucusunun yaptığı gibi sembolik bir şekilde kullanmak mümkün. Çok sayıda kitabı olduğunu öne sürmek için web sitesine dünyanın en büyük nehrinin adını verdi. Bununla birlikte çoğu coğrafi ad daha önce kullanılmıştır. Çok genel görünmekten kaçınmak için onlardan uzak durmak iyi bir fikir olabilir.
8. İcat Edilen İsimler
İstisnai bir işletme adı bulmakta zorlanıyorsanız, her zaman bir kelime icat edebilirsiniz. Bu şekilde kesinlikle benzersiz bir şey bulacaksınız. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, bazı Yunanca ve Latince kelimelere bakın ve ilham kaynağı olarak kullanın. Zor kısım, icat edilmiş bir işletme ismine anlam vermektir. Doğru bir pazarlama stratejisi ile bunu yapmak kolay bir şey olmasa da, seçtiğiniz isim başkaları için de bir anlam ifade edecektir. İcat edilmiş kelimeler aynı zamanda markalaşması en kolay olan kelimelerdir ki bu açıkçası çok büyük bir artıdır. Ayrıca bir noktada şirketinizin iş alanını değiştirmeye karar verirseniz, bu tür bir ad son derece kullanışlıdır çünkü ona yeni bir anlam atayabilirsiniz.
9. Kısaltmalar Kullanmayın
Birçok kişi işletme adlarını kısaltma hatasına düşer. Bununla birlikte bu kısayolu kullanmanız, yalnızca yeni başlıyorsanız önerilmez. IBM veya KFC gibi bazı bilinen isimler var, fakat onlarca yıldır bu işin içinde olduklarını unutmayın. Çok erken kısaltma hatasına düşmeyin.
10. İşletme Adınızı Test Edin
Arkadaşlarınızdan ve ailenizden fikir istemek her zaman bir seçenektir, fakat işletme adınıza A/B testi yapmanızı da öneririz. Seçimi iki isimle daraltmayı başardıktan sonra, devam edin ve hedef kitlenizin birkaç üyesine fikirlerini sorun. Hangi seçeneğin en çok işe yaradığını ve kitlenizde en çok yankı uyandırdığını görün.
11. İşletme Adı Üreticilerini Kullanın
İşletmenizi nasıl adlandıracağınız konusunda hiçbir fikriniz yoksa, Squadhelp işletme adı oluşturucu veya Namelix gibi online işletme adı oluşturucuları deneyin. Fakat onlara tamamen güvenmeyin. İsim üreteçleri fikir üretmenize yardımcı olsa da önerilerini işletme adınız olarak kullanmamalısınız. Muhtemelen başka bir şirket zaten sahip veya gelecekte olacak, bu nedenle işinizi başka birinin adıyla aynı şekilde adlandırma riskiniz var. Artı, bağlamı açıkça anlamayan bir algoritma, gerçek bir insan kadar yaratıcı olamaz.
Ayrıca Visual Thesaurus’ta bazı kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapabilir veya Naminum’da bir başlangıç noktası, işletme adınızı dayandırmak istediğiniz bir kelime seçebileceğiniz bir isim oluşturabilirsiniz.
12. İşletmenizin Adını Ticari Markalayın
Olağanüstü bir işletme adı bulduğunuzda, onu ticari marka haline getirmeniz gerekir. İş alanınızda aynı ada sahip başka markalar olup olmadığını kontrol etmek için WIPO küresel marka veri tabanına veya yalnızca ABD pazarını araştırmak istiyorsanız USPTO’nun web sitesine gidin. Yine de dünya çapında bir arama yapmak en iyisi olacaktır. Herhangi bir sonuç çıkmazsa, başkalarının size karşı olası yasal işlemlerde bulunması konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Kayıt işlemi, kaydolmak istediğiniz işletmenin türüne bağlı olarak değişiklik gösterebilir, bu nedenle bir avukata veya uygun bir derneğe danışmaktan çekinmeyin.
Çözüm Yolu
Hızlı bir işletme adı bulmak kesinlikle kolay bir iş değildir. Kararınızı vermeden önce dikkate almanız gereken birçok şey var. Bu ipuçlarını düşünün, onlara bağlı kalın ve kesinlikle sizi rakiplerinizden ayıracak bir yıldız işletme adı düşüneceksiniz. Bir adınız olduğunda, harika ürünler yaratmaya veya müşterilerinize olağanüstü hizmetler sunmaya odaklanın ve başarıya hazırlanın.