E-posta uzun süredir ortalıkta dolaşıyor – aslında muhtemelen sizden daha eski. Başlangıcından bu yana çok yol kat etti, fakat temel mekanizmalar hala orada. O halde, pazarlamada da uzun bir kullanım geçmişine sahip olması ve e-posta pazarlamasının hala devam etmesi sizi şaşırtmamalı. Aslında, birçok işletme ve diğer online hizmetler için e-posta hala yeri doldurulamaz bir araçtır.
Bültenler, e-posta tabanlı hizmetler arasındadır ve bu eğitimde size nasıl kolayca bir e-posta bülteni oluşturabileceğinizi göstereceğiz. Fakat sadece bu da değil: öncelikle bir e-posta bülteninin ne olduğunu ve WordPress web sitenizin bundan nasıl yararlanabileceğini tartışmak için biraz zaman ayıracağız. Bu pazarlama aracının öneminin zaten farkındaysanız ve yalnızca nasıl bir haber bülteni oluşturacağınızı öğrenmek istiyorsanız, ihtiyacınız olan bölüme gitmekten çekinmeyin.
İşte bahsetmek istediklerimiz:
-
E-posta Bülteni Nedir?
-
Neden E-posta Bülteni Oluşturmalısınız?
-
Bültenler için En İyi Uygulamalar
-
Mailchimp Hesabı Nasıl Kurulur
-
Bir E-posta Bültenine Nasıl Başlanır?
E-posta Bülteni Nedir?
Bir e-posta bülteni temel olarak e-postayla gönderilen bir haber güncellemesidir. Genellikle işletmeler veya medya tarafından kullanılır, fakat aynı zamanda online topluluklar, hayran ve hobi dernekleri ve benzerleri tarafından da kullanılır.
Genel olarak, bir kişinin güncellemeleri almak için bir haber bültenine abone olması gerekir. Bunu genellikle e-posta adreslerini göndermek için bir form kullanarak yaparlar. Pazarlama bağlamında, adreslerini gönderen kullanıcılara müşteri adayı veya ilgili kişi adı verilir.
Bir işletme genellikle hisselerine yeni eklenenlerin, özel tekliflerin, etkinliklerin ve benzerlerinin reklamını yapmak için bir haber bülteni kullanırken, online bir topluluk bunları özel etkinlik bildirimleri için de kullanabilir, bir hayran derneği başka medyadan haberler paylaşabilir, bir podcast bildirebilir yeni bölümler hakkında aboneler vb.
Neden E-posta Bülteni Oluşturmalısınız?
İlginç veya yararlı bulduğunuz son beş makaleyi hangi web sitelerinin barındırdığını hatırlıyor musunuz? Muhtemelen, onlara geri dönmeye devam ederseniz veya profesyonel nedenlerle onları takip etmek zorunda kalırsanız. Ziyaretçilerinizin çoğu, uzun vadede içeriğinizi ilginç bulabilir, fakat onları cezbeden ilk şey akıllarından çıkmış olacaktır.
Bülteninize abone olmalarını isterseniz öyle değil. İçeriğinizi zihinlerinde taze tutarken aynı zamanda onlara faaliyetleriniz, içerikleriniz, stoklarınız, özel teklifleriniz ve daha ilk etapta web sitenize rastladıkları her şey hakkında haber sunacaksınız.
Bülteninizi yalnızca ziyaretçilerin web sitenize gelmesini sağlamak için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda topluluğunuzu online ve çevrimdışı büyütmenin yanı sıra sosyal takipçilerinizi büyütmek için de kullanabilirsiniz.
Şimdiye kadar işlerin ticari tarafına odaklandık: bir mağaza, düzenli alışveriş yapanları cezbetmek için yeni ürünlerden oluşan bir katalog gönderebilir ve herhangi bir işletme, ilgili tarafları özel teklifler konusunda uyarabilir. Bir haber sitesinin takipçilerine neden e-posta yoluyla ulaşmak isteyebileceği gayet açık: zeki okuyucular bir haber özetini takdir edeceklerdir. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş, bağış toplama veya bağış kampanyası gibi bir etkinliği duyurmak isteyebilirken, bir hayran derneği bir kongre veya online etkinliği duyurmak isteyebilir. Neden, online etkinliğin türüyle ilgili değildir.
Dahası, e-posta kişiseldir ve diğer tüm ortamlardan bağımsızdır. Yalnızca listenize abone olan kişiler e-postalarınızı alacak, fakat göndermek istediğiniz tüm içeriği alacaklar – önemli bir güncellemeyi kaçırma şansları yok.
Bu yüzden e-postalarınızı ilgi çekici ve konuyla ilgili tutarsanız, gelen kutularında açılmadan ve okunmadan kaybolmaz ve ziyaretçileriniz onları takdir eder.
Bültenler için En İyi Uygulamalar
Şimdi size göstermek üzere olduğumuz gibi, bir haber bülteni göndermek yeterince kolaydır. Fakat onu gerçekten etkili hale getirmek için, abonelerinizin onu gerçekten okuyacaklarından makul ölçüde emin olmalısınız. İşe yaraması garanti olan sihirli formüller yoktur, fakat bu konuda yararlı bulduğumuz ipuçlarının bir listesi aşağıdadır:
-
Etkileyici bir konu satırı kullanın: Aboneleriniz tıklasa da tıklamasa da en azından konu satırını okuyacaklardır.
-
E-postalarınızı erişilebilirliği göz önünde bulundurarak biçimlendirin: web siteniz için geçerli olan, haber bülteniniz için de geçerlidir. Erişilebilirlikle ilgili en iyi uygulamaları kullanın.
-
Hedeflenen listeleri kullanın: içeriğinizin tamamı herkes için olmayabilir. Hedefli e-postalar, hedef kitlenize rastgele ve genel görünmelerini engeller.
-
Kişiselleştirmeyi kullanın: izleyicileriniz kişiselleştirilmiş bir konu satırından memnun kalacaklardır. Markanıza uygun olduğu kadar resmi veya gayri resmi olacak şekilde özelleştirin.
-
E-postalarınızın sıklığına dikkat edin: Çok sık gönderin, rahatsız edici görünebilir.
-
CTA’nızın etkinliğini en üst düzeye çıkarın. Uygun olduğunda harekete geçirici mesaj oluştururken en iyi uygulamaları kullanın.
-
Devam etmelerini sağlayın: tutarlı ve düzenli olun. E-postalarınız bilgilendirici veya eğlenceliyse, belirli bir şeyin reklamını yapmasanız bile aboneleriniz onları almayı sabırsızlıkla bekleyecektir.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, bir e-posta bülteninin nasıl kurulacağının ayrıntılarına geçelim.
Mailchimp Hesabı Nasıl Kurulur
E-posta haber bültenleri oluşturmanın ve göndermenin en basit ve en hızlı yolu, bir haber bülteni hizmetine abone olmaktır. Her şeyi eski usül gibi elle yapmayı deneyebilirsiniz, fakat o zaman aşırı hevesli bir istenmeyen e-posta filtresiyle ters düşme riskiyle karşı karşıya kalırsınız, gönderilecek çok fazla adresiniz varsa ve özellikle de çok fazla zaman alacağından bahsetmiyorum bile. karşılamak için birden fazla alıcı grubu.
Etrafta bu hizmetlerden tonlarca var, fakat deneyimlerimize göre, çoğu küçük ve orta ölçekli web sitesi için en iyi seçenek Mailchimp’tir. Mailchimp bir e-posta pazarlama hizmetidir, fakat her türlü başka işlevselliğe sahiptir. Mailchimp’i kullanmaya başlamak için tek yapmanız gereken bir e-posta hesabı oluşturmak. Kelimenin tam anlamıyla istediğiniz herhangi bir e-posta hesabını kullanabilirsiniz, fakat ücretsiz bir e-posta sağlayıcısı seçerseniz bazı sınırlamalar vardır.
Bir e-posta hesabınız olduğunda, Mailchimp’in ana sayfasına gidin ve Ücretsiz Kaydol’a tıklayın.
Bir sonraki ekranda, e-posta adresinizi ve kullanıcı adınızı girin, ardından bir şifre seçin ve Kaydol’a basın.
Şu anda Mailchimp’ten bir e-posta almalısınız. Açın ve Hesabı Etkinleştir’i tıklayın.
Daha sonra, Ben Robot Değilim’i tıklamanız gereken başka bir ekrana yönlendirileceksiniz.
Bir sonraki ekranda bir plan seçin. Bu gösterinin amaçları doğrultusunda ücretsiz bir planla gideceğiz. Hazır olduğunuzda, İleri’ye tıklayın.
Daha sonra Mailchimp’e iş verilerinizin bir kısmını sağlamanız gerekir. Birincisi, ad ve işletme adı ve isteğe bağlı olarak web sitesi ve telefon numarasıdır. Devam’ı tıklayın.
Bir sonraki ekranda fiziksel adresinizi girmeniz gerekiyor. Bunu yaptıktan sonra tekrar Devam’ı tıklayın.
Bir sonraki ekranda, kişilerinizle ilgili verileri girmeniz gerekir. Elinizden gelenin en iyisini yanıtlayın, ardından Devam Et’i tıklayın.
Daha sonra, ürün veya hizmet satıp satmayacağınızı yanıtlamanız istenecektir. Yanıtlayın ve Devam’a tıklayın veya bunu atlayın.
Son olarak isterseniz ek Mailchimp hizmetlerine abone olabilir ve ardından Devam’ı tıklayabilirsiniz.
Artık Mailchimp, WordPress ile entegrasyon için pek çok işlevselliğe ve pek çok olasılığa sahip bir hizmettir. Mailchimp’i WordPress ile kullanmak başlı başına bir konudur ve bu nedenle bu konuyu farklı bir makalede ele aldık. Bu yazıda, bir haber bülteni göndermeye odaklanacağız, fakat Mailchimp’in güçlü bir araç seti olduğunu bilmelisiniz.
Bir E-posta Bültenine Nasıl Başlanır?
Bültenlerinizi göndermeye başlamak için önce onları göndereceğiniz bazı adreslere ihtiyacınız var. Kişi listenizi içe aktarmak için, Mailchimp yönetici ekranınızdaki içe aktarma bağlantısını bulun.
Bir sonraki ekranda, istediğiniz yükleme yöntemini seçin. Düzgün biçimlendirilmiş olması koşuluyla bir dosya yükleyebilir veya bir e-tablodan kişi listenizi kopyalayıp yapıştırabilirsiniz, biz de öyle yapacağız. Yüklemeye Devam Et’i tıklayın.
Mailchimp’in kişi listenizle çalışabilmesi için, doğru bir şekilde biçimlendirilmiş olması gerekir: e-posta adresi, ad ve soyadı ile bir elektronik tablo olarak. Tüm kişisel verileri seçin ve kopyalayın.
E-posta ve adres verilerini Mailchimp’in alanına yapıştırın ve Düzenlemeye Devam Et’i tıklayın.
Daha sonra, açılır menüden ilgili seçeneği seçip Etiketlemeye Devam Et’i tıklatarak bu kişileri Abone olunan kişiler listesine eklemeniz gerekir.
Burada yeni kişilerinizi anlamlandırmak ve gruplandırmayı kolaylaştırmak için etiketleyebilirsiniz. Herhangi bir etiketi girebilirsiniz ve hatta sağda bazı önerilen etiketler vardır. Bittiğinde, Eşleşmeye Devam Et’i tıklayın.
Daha sonra Mailchimp’in varsayılan olarak tanımadığı verileri eşleştirmeniz veya içe aktarmamayı seçmeniz gerekir. Örneğin ad içeren sütunlar söz konusu olduğunda, Mailchimp’in verilere herhangi bir önem atfetmesi mümkün değildir. Herhangi bir Tanınmayan sütununa tıklayıp abonelerinizin ilk adları için FNAME gibi bir etiket atayarak bunu kendiniz yapabilirsiniz. Menüden doğru etiketi seçtiğinizde, Onayla’ya ve ardından tatmin olduğunuzda İçe Aktarmayı Sonlandır’a tıklayın.
Daha sonra incelenmek üzere bir rapor alacaksınız. Memnunsanız, İçe Aktarmayı Tamamla’ya tıklayın. Değilse, İptal edebilirsiniz.
Bu tanıtım için yalnızca tek bir kişi kullandık. Tabii ki, planınızın izin verdiği kadar çok kişi ekleyebilirsiniz. Bir kişi listeniz olduğunda, Hedefli Bir Kampanya Başlatabilirsiniz.
Kampanya ekranına geldiğinizde nihayet haber bülteninizi göndermeye başlayabilirsiniz. İlk olarak Adı düzenle’ye tıklayarak kampanyanıza bir ad verin.
Kime bölümünde, kişileriniz için amaçlanan hedef kitleyi seçin. Kişileriniz arasından kişileri filtrelemek ve seçmek için çok şey yapabilirsiniz. Ayrıca abonelerinizin gönderdiği verileri kullanarak mesajlarınızı kişiselleştirebilirsiniz. Bizim durumumuzda, yukarıda eşleştirdiğimiz sütunlardan birine karşılık gelen *|FNAME|* etiketi.
Kimden bölümünde, gönderenin bir adı (varsayılan sizinkidir, fakat aslında varsayılan bir ad kullanabilirsiniz) ve bir e-posta adresi bulunmalıdır.
Konu bölümü, şaşırtıcı bir şekilde, e-postanızın konusunu ve alıcıya görünecek bir ön izlemeyi içermelidir.
Bundan memnun olduğunuzda, sıra e-postanızın içeriğine gelir. İçeriği Tasarla’yı tıklayın.
Bir sonraki ekranda, mevcut seçimden bir şablon seçin. Temel bölümdeki ilk seçenek olan 1 Sütun ile gittik, fakat ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçebilirsiniz.
Bir şablon seçtikten sonra, e-posta bloğu düzenleyicisine yönlendirileceksiniz. Sağ taraftaki menüdeki blokları kullanın ve düzenleyin.
Tüm yer tutucu blokları sildik ve ardından bir resim bloğu, *|FNAME|* etiketini kullanan kişiselleştirilmiş bir mesaj, biraz Lorem Ipsum metni içeren kutulu bir metin bloğu, bir bölücü ve bir sosyal takip bloğu olarak logomuzu ekledik. Facebook ve Twitter simgesi. Tabii ki, bu kelimenin tam anlamıyla sınırsız sayıda mevcut seçeneklerden sadece biri.
Sağ üstteki menüde, bu e-postayı çeşitli durumlarda önizleyebilir veya hazır bir Şablon seçebilir veya şablonunuzu ileride kullanmak üzere kaydedebilirsiniz.
Ayarlarınızdan memnun kaldığınızda Devam’ı tıklayın.
Kampanya ekranına geri döndüğünüzde, Kampanya Bağlantısı bölümünün yanındaki Düzenle’ye tıklayarak kampanyanıza bağlantı verebilirsiniz. Kampanyaya daha fazla katkıda bulunan varsa bu yararlıdır.
Daha sonra sosyal ağlarınızı (Facebook, Twitter ve Instagram) kampanyanıza bağlayabilirsiniz.
Son olarak Ayarlar ve İzleme bölümünde hangi etkinlikleri izleyeceğinizi ve içeriğinizin nasıl davranacağını seçebilirsiniz.
Şu anda bu ayarlardan hiçbirini kullanmayacağız. Ayarlarınızdan memnun olduğunuzda, Gönder’e tıklayın.
İşte bu kadar 🙂 Bülteniniz çıktı!
Çözüm Yolu
Sizi adım adım bir e-posta bülteni oluşturmaya yönlendirdik. Biraz kurulum gerektiriyor, ama gerçekten o kadar da sorun değil. İşin zor kısmı size kalmış: İnsanlar e-posta adreslerini size gönderecek ve sizden…