Günümüzde, hizmetlerini ve ürünlerini online olarak tanıtan işletmelerin sayısı her zamankinden daha fazla ve rekabet her nişte şiddetli. Bu yüzden mevcut birçok SEO uygulamasının yardımıyla online görünürlüğünü aktif olarak artırmaya ve diğerlerinden sıyrılmaya çalışmayan neredeyse hiçbir web sitesi sahibi yoktur.
Bununla birlikte web sitelerini tanıtmak ve arama motorlarında daha yüksek bir sıralama elde etmek için bazı yanlış ve – bunu söylemenin gerçekten başka yolu yok – manipülatif stratejiler seçen belirli pazarlamacılar her zaman olmuştur. En iyi siyah şapka SEO olarak bilinen bu teknikler aslında işinize yarardan çok zarar getirebilir. Bu sefer siyah şapka SEO’nun ne olduğu ve sitenize nasıl zarar verebileceği hakkında daha fazla konuşacağız. Ayrıca Google’dan ceza almamak ve web sitenizin itibarını doğrudan tehlikeye atmamak için kaçınmanız gereken en yaygın siyah şapka SEO tekniklerinden bazılarını listeleyeceğiz.
Black Hat SEO Nedir ve Web Sitenizin Sıralamasını Nasıl Etkiler?
Basitçe söylemek gerekirse, siyah şapka SEO, web siteleri tarafından sıralamalarını yükseltmek amacıyla kullanılan teknikleri temsil eder. Şimdiye kadar kulağa herhangi bir SEO tekniği gibi geliyor, değil mi? Bununla birlikte bu özel tekniklerin özelliği, arama motoru algoritmasını aldatmak için oluşturulmuş olmalarıdır.
Arama motorları genellikle kullanıcılara, belirledikleri belirli yönergelere uymayanları hangi sonuçların beklediğini bildirir. Google’ın web yöneticisi yönergeleri buna iyi bir örnektir. Biri arama algoritmasını kandırmayı başarsa ve SERP’lerde iyi bir sonuç alsa bile, motorlar er ya da geç oraya ulaşmak için kullandığınız faul taktiklerini görecek ve sitenizi bir şekilde cezalandıracaktır. Püf Nokta: sıralama konumunuz düşecek ve aldığınız trafik de doğal olarak azalacaktır. Püf Nokta: bunun satışlarınız ve dönüşümleriniz üzerinde de olumsuz bir etkisi olacaktır.
Bazı aşırı durumlarda, siteniz artık Google tarayıcıları tarafından dizine eklenmeyebilir ve bu nedenle arama sonuçlarında hiç görünmeyebilir. Bunun işiniz için tamamen zararlı olabileceğini söylemeye gerek yok.
Son olarak siyah şapka SEO’nun genel kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisinden de bahsetmeliyiz. Dijital dünyada kullanıcı deneyiminin her şey olduğu bir sır değil. Siyah şapka teknikleri tipik olarak, içeriği tıklayan kullanıcıları fazla düşünmeden yalnızca arama motorları için optimize etme hedefine sahiptir. Bu yüzden bir kullanıcı, arama sonuçlarında üst sıralarda göründüğü için bir web sitesi bağlantısını tıklasa bile, gerçek içeriğin tam olarak olmasını bekledikleri gibi olmadığını gördüklerinde, sayfanızı kısa sürede terk ederler.
Kaçınmanız Gereken En Yaygın Siyah Şapka SEO Taktikleri
SEO’nuzu artırmak için kullanabileceğiniz, denenmiş ve doğrulanmış, arama motoru tarafından onaylanmış birçok strateji olsa da, uygun olanlarla karıştırabileceğiniz bazı gölgeli taktikler de vardır. Daha fazla uzatmadan, ne olursa olsun kullanmaktan kaçınmanız gereken en sık kullanılan siyah şapka SEO taktiklerinden bazılarını size sunuyoruz:
-
Gizli Yönlendirmeler
-
Anahtar Kelime Doldurma
-
Spam Yorumlar
-
Gizli Metin
-
Ağ Geçidi Sayfaları
-
Gizleme
-
Bağlantı Şeması
-
Kötüye Kullanılan Yapılandırılmış Veriler ve Zengin Snippet’ler
-
Kazınmış İçerik
-
Tıklama tuzağı
Gizli Yönlendirmeler
Yönlendirmeler temel olarak, bir kullanıcıyı ilk tıkladıkları URL’den tamamen farklı bir URL’ye gönderdiğiniz anlamına gelir. Ve bir kullanıcıyı bu şekilde yönlendirmeniz gerekebilecek iyi bir neden olsa da (örneğin, sayfanızı başka bir adrese taşıdıysanız 301 yönlendirmesi kullanabilirsiniz), kesinlikle arama motoru algoritmasını manipüle etmek için yapılan bazı yönlendirmeler vardır. Bu durumda, arama motoru botları orijinal sayfayı tararken, kullanıcılar bunun yerine yönlendirilen sayfaya yönlendirilir. Bu uygulama, bir tür içeriği tarayıcılara, diğerini kullanıcılara gösterdiği için hem arama motorlarını hem de kullanıcıları aldatabilir.
Anahtar Kelime Doldurma
Herhangi bir sitenin başarısı için anahtar kelimelerin kullanımı hayati önem taşırken, akıllıca uygulanan anahtar kelimeler ile bariz anahtar kelime doldurma arasında çok büyük bir fark vardır. Adından da anlaşılacağı gibi, anahtar kelime doldurma, web sitesi içeriğinde anahtar kelimelerin, anahtar kelime öbeklerinin ve bunların eş anlamlılarının aşırı kullanımıdır. Bu genellikle söz konusu konuya gerçekten uymayan rastgele metin parçaları veya paragraflar gibi bunları kullanmanın pek mantıklı olmadığı yerlerde yapılır. Alternatif olarak, anahtar kelimeler konuya ve bağlama uyabilir, fakat gözle görülür şekilde aşırı kullanılırlar ve bir sayfada veya gönderide doğal görünmezler.
Spam Yorumlar
Adından da anlaşılacağı gibi, spam yorum, genellikle bir siteyi tanıtmak ve sitenize veya blogunuza bir bağlantı istemek için çeşitli bloglara veya forumlara spam yorumlar gönderme uygulamasıdır. Bu yorumlar genellikle, nişinizle çok az veya hiç ilişkisi olmayan tamamen rastgele bloglarda yayınlanır. Her durumda, bu bir siyah şapka tekniği olarak kabul edilir ve bunu yapmamanız gerektiğini söylemeye gerek yoktur.
Ayrıca kendiniz bir blogcuysanız, yorumlarınızı denetlemeli ve spam olmadıklarından emin olana kadar sitenizde yayınlanmasını engellemelisiniz. Yorumların sitenizde otomatik olarak yayınlanmasına izin verirseniz, er ya da geç spam yorumlar alırsınız. Bu tür yorumlar web sitenizin itibarını zedeleyebilir, ziyaretçilerinize güvenilmez veya özensiz görünmenize neden olabilir ve hatta ceza alma riskinizi artırabilir.
Gizli Metin
Gizli veya görünmez metin, yalnızca arama motorları tarafından görülebilen ve genellikle sayfanızın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimelerden oluşan metindir. Başka bir deyişle, kullanıcılar metni görmezler ancak arama motorları yine de bu anahtar kelimeleri tarayıp dizine ekleyebilir ve sitenizi buna göre sıralayabilir. Bu metin, örneğin sitenin arka planıyla aynı renge sahip olabilir veya bir resmin arkasına gizlenebilir. Bazı durumlarda, gizli metin için sıfır yazı tipi boyutu da kullanılır ve kullanıcıların onu görmesini engeller.
Ağ Geçidi Sayfaları
Esasen, giriş veya ağ geçidi sayfaları, diğer, daha alakalı site sayfaları arasında bir merkez görevi gören bir veya daha fazla sayfayı temsil eder ve bu nedenle kullanıcılar için özel bir önemi yoktur. Bu sayfaların gerçek amacı, onları belirli anahtar kelimeler için iyi sıralama yapmaktır ve bu yüzden siyah şapka SEO kategorisine girerler. Aslında, 2015 yılında Google, ağ geçidi sayfalarının kötü kabul edildiğini duyurdu. Sitenizde bu tür sayfalar oluşturmaktan kaçınmalı ve bunun yerine kullanıcılar için değerli içeriğe sahip sayfalar oluşturmaya odaklanmalısınız.
Gizleme
Gizleme, kullanıcılara bir tür içerik gösterdiğiniz ve arama motorlarına tamamen farklı bir içerik gösterdiğiniz bir tekniktir. Bunu yaparak, arama motoru tarayıcılarının göreceğinden farklı bir içerik sunarak kullanıcıları kasten yanıltmış olursunuz ve bunların tümü daha iyi sıralama amacıyla yapılır. Bu hepimizin başına en az bir kez geldi – en sevdiğiniz TV şovunun yeni bölümü olduğuna inandığınız bir şeye tıklarsınız ve bir şekilde horlama yardımcıları veya daha büyük olasılıkla yetişkinlere yönelik içerik satan bir sayfaya yönlendirilirsiniz. Esasen yalnızca arama motorları için oluşturulduğundan ve insanları aradıklarıyla ilgili olmayan sonuçlara yönlendirdiğinden, bu, Google Web Yöneticisi yönergelerinin doğrudan ihlalidir. Bunu yapmak yerine ziyaretçilerinizin kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanmalı ve onlara aldatıcı olmayan kaliteli içerikler sunmalısınız.
Bağlantı Şeması
Bağlantı kurma, temel ve en yaygın kullanılan pazarlama ve SEO tekniklerinden biridir. Bu uygulama kendi başına kötü olarak görülmese ve aslında SEO uzmanları tarafından tavsiye edilse de, bu onun kötüye kullanılabileceği anlamına gelmez. Genel kural, bağlantıların Google algoritmasını aldatmak amacıyla herhangi bir şekilde satın alınmaması veya alınmaması, kazanılması gerektiğidir. Yine de, ne yazık ki, bağlantı şeması uygulamalarını kullanarak bağlantılar kazanmak o kadar da nadir değildir. Yaygın bağlantı şeması uygulamalarından bazıları, ücretli veya rel=nofollow özniteliğini kullanmayan sponsorlu bağlantıları, otomatik bağlantı oluşturmayı, önceden bahsedilen blog yorum spam’inde bulunabilen bağlantıları ve diğerleriyle çok fazla bağlantı alışverişini içerir. siteler, birkaç isim.
Kötüye Kullanılan Yapılandırılmış Veriler ve Zengin Snippet’ler
Sayfanızla ilgili farklı bilgi parçaları eklemek için yapılandırılmış veriler ve zengin snippet’ler kullanmak tamamen meşru ve hatta teşvik edilen bir uygulamadır. Bunun nedeni, yapılandırılmış verilerin temel amacının, içeriğinizi daha fazla tanımlaması ve arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olması ve böylece buna göre sıralama yapabilmesidir. Fakat bu uygulama kötüye kullanılmamalıdır çünkü bu durumda kolayca siyah şapka SEO taktiğine dönüşebilir. Daha spesifik olmak gerekirse, zengin snippet’lerinize yanlış, hatalı veya sayfanızın gerçekte içerdiğiyle uyuşmayan bilgiler eklerseniz, bu, zengin snippet’lerinizi kötüye kullandığınız anlamına gelir. Sahte yapılandırılmış verilere iyi bir örnek, site sahiplerinin daha fazla dönüşüm elde etmek ve arama motorlarında genel olarak daha yüksek bir sıralama elde etmek amacıyla kendi ürün veya hizmetlerini derecelendirmek için oluşturdukları sahte incelemelerdir.
Kazınmış İçerik
Özünde kazınmış içerik, başka bir web sitesinden kopyalanan ve sizinmiş gibi yeniden yayınlanan içerik türüdür. Biraz değiştirilmiş olsa bile, bu tür içerikler yine de kullanıcılara yeni bir şey sunmuyor. Daha önce kimsenin keşfetmediği içeriği bulmak zor olsa da içeriğinize daha fazla değer katmak için bazı orijinal bilgiler eklemeniz yine de önemlidir. Örneğin bir ürün incelemesi yapıyorsanız, söz konusu ürünü kullanırken kendi benzersiz deneyimlerinizden bahsedin. Ürünün henüz kimsenin bahsetmediği bazı özelliklerinden bahsetmeyi deneyin veya aynı kategorideki diğer birkaç ürünle karşılaştırın. Kullanıcılar için benzersiz ve değerli bir şey sağladığınızdan emin olun, Google bunun için sizi ödüllendirecektir.
Tıklama tuzağı
Yeterince uzun süredir internetteyseniz, muhtemelen bunlardan biriyle karşılaştınız. Yani, bir tıklama tuzağı genellikle kullanıcıların dikkatini çekmek için sansasyonel, dramatik ve çoğu zaman yanıltıcı kelimeler kullanan büyüleyici bir başlığı temsil eder. “Bunu gördüğünüzde gözlerinize inanamayacaksınız” veya “Falanca (konuyu buraya girin) hakkında şok edici detayları ortaya koyuyor” gibi kelime veya ifadeler içerebilir.
Bu taktik başlangıçta tıklama oranınızı artırsa da, kullanıcılar kandırıldıklarını ve içeriğinizin gerçek bir değeri olmadığını anlayınca, sayfanızı tıkladıkları anda sayfanızdan kaçarlar. Bu manipülatif, siyah şapka SEO taktiğini kullanmak yerine, içeriğinizin ne hakkında olduğunu en iyi şekilde özetleyen akılda kalıcı başlıklar oluşturmaya çalışın. Web’de, yardımını bu amaçla kullanabileceğiniz birçok başlık analiz aracı vardır.
Sarma
Yukarıda belirtilen siyah şapka SEO stratejilerinden bazıları web sitenizin sıralamasını iyileştirse bile, bu uzun vadede sürdürülebilir olmayacaktır. Er ya da geç, Google manipülatif taktikleri not alacak ve sitenizi ya sıralamanızı düşürerek ya da sitenizi SERP’lerden tamamen kaldırarak cezalandıracaktır. Kısacası, arama motorlarını bu şekilde kandırırsanız, ne kadar iyi bir sıralama elde ederseniz edin, elde ettiğiniz sonuç buna değmeyecektir. Yukarıda bahsettiğimiz siyah şapka tekniklerinden hiçbirini denememenizi şiddetle tavsiye ederiz. Bunun yerine, Google’ın kalite yönergelerini hiçbir şekilde ihlal etmeyen denenmiş ve doğrulanmış bazı SEO stratejilerine bağlı kalın. Er ya da geç, çabalarınız sonuç verecektir.