Teorik olarak, arama motorları, mümkün olan en doğru sonuçları alabilmeleri için belirli sorgular yazan kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için oluşturulmuştur. Fakat gerçekte, arama motorları aynı zamanda hem kullanıcının hem de yaratıcının gereksinimlerini karşılamaya hizmet eder. Ve web’deki her işletme bir şekilde online görünürlüğünü artırmaya çalışsa da, genellikle daha yüksek bir sıralama şansına sahip olan daha büyük, daha saygın şirketlerdir. Daha geniş bir pazar erişimine, daha yüksek bir marka otoritesine, çok sayıda ürüne veya tamamen başka bir şeye sahip oldukları için, bu tür şirketler SERP’lerde genellikle daha küçük şirketleri geride bırakır – buna arama motoru yanlılığı dediğimiz bir şey.
Arama motoru yanlılığının ne olduğu hakkında konuşacağız ve bazı beyaz şapka stratejilerini kullanarak bu önyargıyı nasıl aşabileceğinizi göstereceğiz. Bu stratejiler, işletme itibarınız veya boyutunuz ne olursa olsun, arama motorlarında daha iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olabilir, bu nedenle buralarda kaldığınızdan emin olun.
Arama Motoru Önyargısı Nasıl Çalışır ve Sitenizi Nasıl Etkileyebilir?
Arama motoru yanlılığını anlamak için öncelikle Google arama algoritmalarının temel çalışma ilkelerini anlamalısınız. Google’ın kendisine göre, sıralama sistemleri, sorgunuzu ifade etme şeklinizden ve sayfaların alaka düzeyine, konumunuza ve belirli arama ayarlarına kadar birçok farklı faktöre bakarak çalışır. Bu bağlamda, Google önyargısı, büyük ölçüde kullanıcıların özel ihtiyaçları tarafından tanımlanır. Bununla birlikte Google, sonuçlarını etki alanı yetkisi denen bir şeye göre de hesaplar. Bu durum örneğin sahip olduğu kaliteli gelen bağlantıların sayısı gibi farklı yönleri hesaba katarak bir web sitesinin alaka düzeyini ve uzmanlığını ölçen bir sıralama faktörüdür. Sürekli olarak taze içerik üreten ve gelen bağlantıları toplayan büyük şirketlerin sitelerinin alan adı otoritesini de kolayca artırması muhtemel değildir. Buna karşılık, bu onlara SERP’lerde daha yüksek bir konum sağlar, bu da aynı niş içinde çalışan ve daha az kaliteli geri bağlantıya sahip daha küçük bir sitenin DA puanını otomatik olarak azaltabilir. Püf Nokta: bu, daha küçük bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü de olumsuz etkileyebilir.
Arama Motoru Önyargısını Aşmanıza Yardımcı Olacak En İyi Stratejiler
Belirli bir web sitesinin diğerinden daha üst sıralarda yer almasının nedeni, her zaman saptaması kolay olmayan birçok faktöre bağlı olsa da, bunun üstesinden gelmek için kullanabileceğiniz (ve kullanmanız gereken) bazı harika stratejiler vardır. DA puanınızı artırabileceğiniz ve arama sonuçlarında daha yüksek bir konum elde edebileceğiniz yollardan bazıları şunlardır:
-
Bir Konu Seçin ve Odaklanın
-
Bazı Kaliteli Gelen Bağlantılar Alın
-
Uzun Biçimli İçerik Oluşturun
-
Anahtar Kelimelerinizden En İyi Şekilde Yararlanın
-
İçeriğinizin Benzersiz Olduğundan Emin Olun
-
Alakalı Olun
Bir Konu Seçin ve Odaklanın
Arama motorları bazen büyük web sitelerine sıralama önceliği verme eğiliminde olsa da, içeriğinizi oluştururken tek bir konuya odaklanarak bunu aşabilirsiniz. Uzman olana kadar seçtiğiniz konuyu en ince ayrıntısına kadar keşfetmek için elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz. Bunu yaparak, hem daha fazla sıralama puanı alma şansınızı artıracak hem de alanında profesyonel ve bilgili olarak kabul edilen biri olarak itibar kazanacaksınız. Öyleyse devam edin – hakkında en çok bilgi sahibi olduğunuz bir konu seçin ve onun tüm farklı yönlerini keşfedin. Nişinize ve söz konusu konuya bağlı olarak incelemeler oluşturabilir, kendi deneyimleriniz ve bakış açılarınız hakkında konuşabilir, sektörünüzdeki uzmanların bakış açılarını değerlendirebilir, kapsamlı nasıl yapılır kılavuzları yayınlayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Er ya da geç, Google uzmanlığınızı anlayacak ve çabalarınız için sizi ödüllendirecektir.
Bazı Kaliteli Gelen Bağlantılar Alın
Gelen bağlantıların öneminden daha önce bahsetmiştik. Bu durum arama motoru sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirmenize yardımcı olabilecek yaygın olarak kullanılan bir uygulamadır. Gelen bağlantılar (geri bağlantılar olarak da bilinir), diğer sitelerden kendi sitenize veya blogunuza yönlendiren bağlantıları temsil eder. Bu yüzden etki alanı otoritenizi büyük ölçüde geliştirme potansiyeline sahiptirler. Yani, diğer saygın sitelerden gelen kaliteli geri bağlantılar, web sitenizin belirli konularda güvenilir bir kaynak olduğunu arama motorlarına gösterebilir. Oldukça basit – kendi sitenize bağlanan bir sitenin DA puanı ne kadar iyiyse, Google’ın sizi belirli bir alanda uzman olarak algılama şansı o kadar artar. Bu yüzden başarılı bir bağlantı kurma kampanyası oluşturmanıza ve genel arama motoru görünürlüğünüzü geliştirmenize yardımcı olacak bazı stratejiler uygulamalısınız. Bu stratejilerden bazıları, konuk gönderileri yazmak, diğer bloglara kendiniz bağlantı vermek (bunu yaparak, blogunuza geri bağlantı alma şansınızı artırırsınız), blogcular ve gazeteciler arasında bağlantı kurmayı amaçlayan platformları ziyaret etmek (HARO gibi) ve tekliflerinizi göndermektir. belirli konularda vb.
Uzun Biçimli İçerik Oluşturun
Uzun biçimli içeriğin, arama motoru önyargısıyla mücadele etmenize ve aynı zamanda sitenizin görünürlüğünü artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyor olmalısınız. Bunun cevabı oldukça basit. Her şeyden önce, uzun biçimli içerik oluşturduğunuzdan emin olursanız, farklı konuları daha ayrıntılı keşfedebilir ve birden fazla perspektiften ele alabilirsiniz. Alanınızla ilgili derinlemesine kılavuzlar oluşturmayı, uzun ve bilgilendirici ürün incelemeleri yazmayı, uzman özetleri oluşturmayı veya başka herhangi bir şeyi planlıyorsanız da, uzun biçimli içerik üretmek, yalnızca istekli olacak kitleyi bulma potansiyelini artıracaktır. içeriğinizle etkileşime geçin ve alanınızda bir uzman olarak itibar kazanmanıza yardımcı olun. Püf Nokta: yalnızca daha fazla sayfa görüntüleme elde edebilir ve uzantı olarak daha yüksek bir sayfa sıralaması elde edebilirsiniz.
Son olarak oluşturmayı planladığınız içeriğin türü ne olursa olsun, ortalama uzunluğunun yaklaşık 1200 kelime veya daha uzun olması gerektiğini unutmamalısınız.
Anahtar Kelimelerinizden En İyi Şekilde Yararlanın
Bu tür söylemeye gerek yok, ama yine de bahsedilmesi gerektiğini düşündük. Sağlam bir anahtar kelime stratejisi uygulamak, web sitenizin SERP’lerdeki sıralaması söz konusu olduğunda uzun bir yol kat etmenize yardımcı olabilir. Nişinizdeki en iyi anahtar kelimeleri bulmak için, anahtar kelime araştırmanızı doğru yapmanız önemlidir. Birkaç isim vermek gerekirse, aHrefs veya Moz Keyword Explorer gibi mevcut birçok SEO aracının yardımıyla sektörle ilgili anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Bu araçlar, potansiyel kitleniz tarafından en sık kullanılan anahtar kelime öbeklerini analiz etmenize ve rekabetinizin halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca anahtar kelime zorluğunu (yani sitenizin belirli bir anahtar kelime için sıralamadaki zorluk derecesini) değerlendirebilecek ve sayfalarınızın Google’da daha yüksek puan alması için kullanmanız gereken anahtar kelimeleri belirleyebileceksiniz.
İçeriğinizin Benzersiz Olduğundan Emin Olun
Basitçe söylemek gerekirse, benzersiz, taze içerik, Google tarafından fark edilme ve daha önce başkaları tarafından yayınlanmış içerikten daha yüksek bir sıralama kazanma şansına sahiptir. Bunun nedeni basit – şimdiye kadar hiç kimse belirli bir konuyu ele almadıysa, Google’ın sizi bu konuda bir uzman olarak görme olasılığı çok yüksektir. Bu yüzden daha önce kimsenin bahsetmediği belirli bir konuyu keşfetme fırsatı yakalarsanız veya söz konusu belirli konu söz konusu olduğunda rakiplerinizden çok daha fazlasını sunuyorsanız, elbette devam etmeli ve yayınlamalısınız. bu konuda. Bunu yaparak, çok ihtiyaç duyulan geri bağlantıları alma şansınızı da artırırsınız. Ayrıca birçok site sizi konunun uzmanı olarak görmeye başlayabilir ve sonunda ziyaretçilerine bazı ekstra bilgiler sağlamak için sitenize bağlantı verebilir.
Alakalı Olun
Alakalı kalmak, arama motoru önyargısına karşı savaşmanın en etkili yollarından biridir. Arama motorları bağlamında alakalı olmak, koyduğunuz içeriğin hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamak anlamına gelir.
Şimdi sitenizin alanınızdaki alaka düzeyini artırmak için, kullanıcının arama amacını anlamak için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız. Bu durum kullanıcıların neden belirli bir sorgu yaptığını (örneğin, bir şey satın almak isteyip istemediklerini veya belirli bir soruya yanıt almak isteyip istemediklerini) öğrenmek ve ardından içeriğinizi buna göre optimize etmek anlamına gelir. Bu durum belirli sorgular söz konusu olduğunda arama motoru sayfalarında daha iyi bir konum elde etme şansınızı artıracaktır. Son olarak mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için işletmenizle ilgili diğer tüm önemli bilgilerin de (konum, iletişim bilgileri, çalışma saatleri vb.) güncel tutulduğundan emin olmalısınız.
Çözüm Yolu
Arama motoru önyargısının bir web sitesinin sıralamasını doğrudan etkileyebilecek gerçek bir şey olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Yine de bu, başarıyla fethedilemeyeceği anlamına gelmez. Yukarıda belirtilen stratejilerden bazılarını uygulayarak, etki alanı yetki puanınızı doğrudan yükseltme ve web sitenizin sıralamasını ve bir bütün olarak online görünürlüğünü artırma şansınızı artırırsınız.
Bilgi sahibi olduğunuz konular hakkında yazmayı, uygun bir anahtar kelime araştırması yapmayı ve her zaman hedef kitlenizle alakalı, taze ve yüksek kaliteli içerikler üretmeyi unutmayın. Bunu yaparak, işinizin büyüklüğünden veya alanınızdaki rekabetin miktarından bağımsız olarak hak ettiğiniz sıralama konumunu elde etme yolunda emin adımlarla ilerleyeceksiniz.