İşletmeniz için online bir varlık oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yaptınız. Profesyonel görünümlü bir WordPress web sitesi oluşturdunuz, arama motoru görünürlüğünüzü iyileştirmek için en temel SEO uygulamalarından bazılarını uyguladınız ve sitenizi sosyal medyada tanıttığınızdan emin oldunuz. Yine de tüm bu çabalara rağmen istediğiniz ziyaret sayısına sahip olamıyorsunuz ve web sitenizin tıklanma oranı düşük.
Şans eseri, web sitenizi genel TO’nuzu artırmanıza yardımcı olacak şekilde optimize etmek için kullanabileceğiniz birçok farklı strateji vardır. Bu yazıda, tam da bunu başarmanıza yardımcı olacak en etkili tekniklerden bazılarını keşfetmeyi planlıyoruz. Ama önce, tıklama oranının gerçekte ne olduğuna ve siteniz için nasıl faydalı olabileceğine bir göz atalım.
Tıklama Oranı Nedir ve Neden Önemlidir?
Tıklama oranı (veya kısaca TO), tıklamaların gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen yüzdeyi veya insanların harekete geçirici mesajınızı (CTA), sayfa bağlantınızı organik sonuçlarda kaç kez gördüğünü gösteren bir ölçüdür. , PPC reklamınız vb. SERP’ler ve PPC reklamlarının yanı sıra, tıklama oranı da e-posta pazarlamasında oldukça önemli bir metriktir. Bu durumda, e-postanıza tıklayan kişi sayısını gönderilen e-posta sayısına bölerek toplam e-posta etkileşiminizin yüzdesini gösterir.
Şimdi organik arama sonuçlarınızın tıklama oranına gelince (ki bu makalede odaklanacağız), yüksek arama motoru sıralamalarının size daha fazla tıklama garantisi vermediğini hemen belirtmek önemlidir. Bu durum Google’da ilk sayfa kadar üst sıralara çıkabileceğiniz ve yine de nispeten düşük bir TO’ya sahip olabileceğiniz anlamına gelir.
Bununla birlikte TO’nuzun kendisi arama motoru sıralamanızı etkileyebilir (ve etkiler). Daha yüksek bir sıralama elde etmeyi başarsanız ve yeterli tıklama almasanız bile, Google er ya da geç bunu fark edecek ve sıralamanızı buna göre düşürecektir. Ve tam tersi – sitenizi ne kadar çok kişi tıklarsa, arama motorlarına içeriğinizin değerli olduğunu o kadar çok gösterir, bu da yalnızca sıralamanızı yükseltebilir ve uzun vadede onu sürdürülebilir hale getirebilir.
Sıralamalarınız bir yana, TO’lar da işletmenizin başarısı için son derece önemlidir. Düşündüğünüzde, bu oldukça mantıklıdır – eğer birçok kişi sayfanıza tıklarsa, daha fazla müşteri adayı oluşturma ve nihayetinde daha fazla satış elde etme şansınız artar. Ve bize sorarsanız, bu, tüm çabalarınızı web sitenizin TO’sunu iyileştirmeye yatırmak için fazlasıyla yeterli bir nedendir.
WordPress sitenizden organik bir tıklama oranı elde etmek ve SERP’lerde sayfanızı tıklayan insanların şansını artırmak için en iyi taktiklerden bazılarını listeleyerek size yardımcı olmaya karar verdik. Bununla birlikte diğer bazı TO türlerinin (reklam kampanyanız veya e-posta TO’nuz gibi), kullanıcı davranışındaki farklılıklar ve çeşitli parametrelerin etkisi nedeniyle farklı yöntemler gerektireceğini belirtmek önemlidir. Bununla birlikte bu stratejilerin çoğu, platformdan bağımsız olarak herhangi bir web sitesinin organik TO’sunu artırmak için kullanılabilir, bu nedenle aşağıdakileri okuduğunuzdan emin olun:
-
Öne Çıkan Snippet’ler için Sitenizi Optimize Edin
-
Meta Açıklamalarınızı Optimize Edin
-
Büyüleyici Başlıklar Üretin
-
İçindekiler Tablosu ekleyin
-
URL’lerinizi Optimize Edin
-
Web Sitenizin Performansını Artırın
-
Gönderilerinize Yayınlanma Tarihlerini Ekleyin
Öne Çıkan Snippet’ler için Sitenizi Optimize Edin
Şema işaretleme, arama motorlarına sayfanız hakkında daha fazla bilgi vermek için oluşturulan bir dizi yapılandırılmış veridir. Bunu yaparak, SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırabilirsiniz. Şema, sayfa sonuçlarınızı zengin bir snippet biçiminde görüntülemek için de kullanılır; bu, kullanıcılara daha fazla bilgi vermeye ve SERP’lerde standart sayfalardan daha çekici görünmelerini sağlamaya hizmet eder.
Arama sonuçlarında öne çıkma ve hem kullanıcılara hem de arama motorlarına ek bilgi sağlama yetenekleri nedeniyle, zengin snippet’ler web sitenizin TO’sunu artırmak için harika bir fırsattır. Bu yüzden sitenize manuel olarak (kod kullanarak) veya mevcut birçok zengin snippet eklentisinin yardımıyla Şema işaretlemesi eklediğinizden emin olun.
Meta Açıklamalarınızı Optimize Edin
Meta açıklamalar, iyi optimize edilmiş her web sitesinin çok önemli bir yönüdür. Yalnızca SEO’nuzu iyileştirmek için kullanılmazlar, aynı zamanda tıklama oranınızda önemli bir artış sağlayabilirler. Ne de olsa, bir meta açıklama, sayfanıza veya gönderinize ilişkin, kullanıcıların tıkladıklarında neler bekleyebileceklerini en doğru şekilde açıklayan kısa bir içgörüyü temsil eder. Bu durum çok istenen sayfa tıklamalarını elde etme şansınız.
Meta açıklamanızı optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
-
Kullanıcı amacını düşünün – kullanıcı veya arama amacını dikkate almak, TO oyununuzu tamamen değiştirebilir. Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcıların belirli bir sorguyu neden aradıklarını biliyorsanız, meta açıklamanızı onların sorgusuna en iyi şekilde cevap verecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcılara sayfanızın aradıkları belirli şeyi içerdiğini açıkça belirtirsiniz.
-
Anahtar kelimelerinizi ekleyin – bu neredeyse söylemeye gerek yok, fakat anahtar kelimeler her meta açıklamanın hayati bir unsuru olmalıdır. Sıralama konumunuzu yükseltmenize yardımcı olmanın yanı sıra, kullanıcılara, içeriğinizin aramaya yazdıkları belirli terimler hakkında bilgi içerdiğini de bildirirler. Bu yüzden anahtar kelimenizi meta açıklamanıza dahil etmelisiniz, fakat bunu mümkün olan en doğal şekilde yaptığınızdan emin olun.
-
Uzunluğa dikkat edin – genel olarak Google, boşluklarla birlikte 155-165 karakter arasında herhangi bir yerde olan meta açıklamaları tercih eder, bu nedenle onları oluştururken genel amacınız bu olmalıdır. Aksi takdirde, Google’ın bunun yerine metninizden benzer uzunlukta rastgele bir snippet alma olasılığı vardır ve istediğiniz bu değildir.
Büyüleyici Başlıklar Üretin
Başlığınız arama motoru sonuç sayfalarında görüntülendiğinden, kullanıcıların içeriğinizde göreceği ilk şeydir. Bu yüzden ne tür içerik için tasarlandıkları fark etmeksizin, başlıklarınızı oluştururken ekstra özen göstermelisiniz.
Her şeyden önce, başlıklarınızın sayfanızın veya gönderinizin ne hakkında olduğunu mümkün olan en doğru şekilde anlattığından emin olmalısınız. Aynısı meta başlıklarınız için de geçerlidir, yani web sayfanızın tarayıcı sekmenizde görüntülenen başlık etiketleri. Bu etiketler, kullanıcıların hangi sayfada olduklarını bilmelerini sağladığı için önemlidir. Arama motoru robotları tarafından da görüntülenip analiz edildikleri için, sayfanızın SERP’lerde öne çıkmasına yardımcı olabilirler.
Genel olarak tüm başlıklarınız özlü olmalı ve meta başlığınız maksimum 65 karakter uzunluğunda olmalı ki arama motorlarının onu kesmesi ve düzgün göstermemesi için. Ayrıca potansiyel ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve içeriğinizi tıklayıp görüntülemelerini sağlamak için başlıklarınızın yeterince çarpıcı olması gerekir. Sonuçta, SERP’lerdeki yüksek konumunuz ne olursa olsun, başlıklarınız zayıfsa, insanlar sayfalarınızı tıklamaz.
Neyse ki, web’de başlıklarınızı optimize etmek ve kullanıcılar için güçlü ve ilgi çekici görünmelerini sağlamak için kullanabileceğiniz birçok farklı başlık analiz aracı var. Ayrıca web sitesi platformunuz olarak WordPress kullanıyorsanız, Yoast SEO gibi bir eklenti, başlığınızın (açıklama ve URL’nin yanı sıra) SERP’lerde nasıl görüneceğini önizlemenize olanak tanır. Bu durum sitenizi kullanıcının bakış açısından görmenize ve hataları kolayca tespit etmenize yardımcı olabileceğinden oldukça kullanışlıdır.
İçindekiler Tablosu ekleyin
Uzun biçimli içerik yayınlıyorsanız veya bir şekilde (SSS sayfası, hizmet listesi vb.) farklı bölümler ve alt bölümler halinde düzenlenmesi gereken sayfalarınız varsa, sayfanıza bir içindekiler tablosu ekleyin. veya posta gitmenin yoludur. Bunu yaparak, kullanıcı deneyimini geliştirerek ve arama motorlarının sayfa yapınızı daha iyi anlamasına yardımcı olarak bir taşla iki kuş vurabilirsiniz. Ayrıca Google’ın içindekiler tablonuzu arama sonuçlarında zengin snippet biçiminde gösterme şansınızı artırırsınız, bu size daha yüksek bir tıklama oranı sağlayabilir.
URL’lerinizi Optimize Edin
TO’nuzu büyük ölçüde etkilemek istiyorsanız, URL’lerinizin önemini göz ardı etmemelisiniz. Backlinko’nun istatistiklerine göre, bir anahtar kelime içeren URL’ler, tıklama oranını %45 oranında artırabilir. Ayrıca insanlar açıklayıcı ve bilgilendirici URL’ler görmekten hoşlanır, bu nedenle tüm bunlar, URL’lerinizin kullanıcılara nasıl göründüğüne dikkat etmek için fazlasıyla yeterli nedenlerdir. Genel kuralınız, anahtar kelimelerinizi bir şekilde içeren kısa ancak bilgilendirici URL’lere bağlı kalmak olmalıdır.
Ayarlar >> Kalıcı Bağlantılar’a (WordPress yönetici kontrol panelinizde bulunur) giderek WordPress sitenizde özel bir URL yapısı oluşturabilirsiniz. Kalıcı bağlantınız için Gönderi adı seçeneğini belirlemenizi öneririz. Bu durum URL’nizin sayfanızın/gönderinizin adı olarak, fakat durdurma sözcükleri olmadan görünmesini sağlar. Veya URL’lerinizin adını manuel olarak, sayfa sayfa (veya posta gönderi) ayarlayabilirsiniz.
Web Sitenizin Performansını Artırın
Bir kullanıcı sayfanızı tıkladığında, genellikle hızlı yüklenmesini ve genel olarak iyi performans göstermesini bekler. Ve eğer durum böyle değilse ve sitenizin yüklenmesi uzun sürüyorsa, bir ziyaretçinin sunduğunuz ürün veya hizmetleri kontrol etmeden kaçma olasılığı yüksektir. Başka bir deyişle, sayfanıza düzgün bir şekilde giremezler, bu da TO’nuzun doğrudan etkileneceği anlamına gelir. Ek olarak bu SEO’nuza da zarar verebilir.
Bunun olmasını önlemek için, web sitenizin hızını ve genel performansını artırmak için çeşitli stratejiler kullanabilirsiniz. Örneğin iyi bir barındırma sağlayıcısı (örneğin Bluehost veya SiteGround gibi) kullanabilir, daha hızlı yüklenmelerini sağlamak için görüntülerinizi web için optimize edebilir, mevcut birçok önbellek eklentisinin yardımıyla önbelleğe alma uygulayabilir veya bir CDN kullanabilirsiniz. diğer şeylerin yanı sıra hizmet.
Son olarak web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeyi unutmayın. İstatistikler, günümüzde daha fazla kişinin web’de gezinmek için masaüstünden çok mobil cihazları kullandığını gösteriyor. Bu yüzden web sitenizin mobil cihazlarda iyi performans göstermesini sağlamamak mantıklı olmaz.
Gönderilerinize Yayınlanma Tarihlerini Ekleyin
Dijital çağ endişe verici derecede hızlı ilerliyor ve her şey aynı hızla güncelliğini yitiriyor. Bu yüzden kullanıcılara gönderilerinizin güncel olduğunu ve sektörünüzden en son ve en alakalı bilgilerle düzenli olarak güncellendiğini bildirmek istersiniz. Bunu, gönderinizin yayınlanma tarihini veya gönderinizin en son güncellendiği tarihi ekleyerek kolayca yapabilirsiniz. Bu durum tüm gönderilerinizin anında kullanıcıların gözünde daha alakalı görünmesini sağlayacak ve daha fazla tıklama alma şansınızı artıracaktır.
Çözüm Yolu
Bir tıklama oranı, bir web sitesinin başarısında önemli bir faktördür. Yalnızca sıralamanızı doğrudan etkilemekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla organik site ziyareti alma ve uzun vadede daha fazla müşteri adayı ve dönüşüm elde etme şansını da artırır. TO oyununuzu hızlandırmak için, yukarıda listelediğimiz tüm ipuçlarını ve stratejileri olmasa da çoğunu uygulamanızı önemle tavsiye ederiz. Bu yüzden büyüleyici ve yüksek oranda dönüşüm sağlayan başlıklar oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yapın, URL’lerinize dikkat edin, sayfalarınıza uygun Şema işaretlemesi ekleyin ve sitenizin genel hızını ve performansını optimize etmeyi unutmayın. Bunu yaparak, bazı gelişmeler görmek zorundasın.