Yazılı içerik, şüphesiz içerik pazarlamanın en önemli yönlerinden biridir. Bir blog gönderisi, vaka çalışması, e-kitap veya sosyal medya gönderisi şeklinde gelmesi fark etmez, istenen kitlenin dikkatini çekmenin en iyi yollarından biridir. Kullanıcıların neyle ilgili olduğunuzu daha iyi anlamalarını sağlarken aynı zamanda alanınızda otorite kurmanıza yardımcı olabilir.
Bununla birlikte potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek teoride pratikte olduğundan daha kolaydır. İçeriğiniz ne kadar iyi yazılmış olursa olsun veya ne kadar yararlı gerçekle desteklenirse desteklensin, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin bir yolunu bulamazsanız, tüm yoğun çabanız boşa gidecektir.
Bunun çözümü, her şeyden önce taranabilir içerik oluşturmaktan geçiyor. Tarama, bir metnin farklı kısımlarını seçerek okumayı ve atlamayı içeren bir okuma tekniğidir. Göz gezdirmenin aksine (genellikle metnin ana noktalarını hızlı bir şekilde okumak ve ne hakkında olduğu hakkında genel bir fikir edinmek için bazı ayrıntıları atlamak anlamına gelir), tarama, metin içindeki belirli bilgileri bulmak için kullanılır. Bu yüzden en yaygın okuma tekniklerinden biridir, hatta bir metni baştan sona okumaktan bile daha yaygındır.
Potansiyel okuyucuların dikkatini çekmenin ve içeriğinizin taranmasını kolaylaştırmanın birçok etkili yolu vardır. Bu şansı onlardan bazılarını paylaşmak için kullanacağız. Ama önce, taranabilir içerik oluşturmanın neden bu kadar önemli olduğunu açıklayalım.
Taranabilir İçerik Neden Bu Kadar Değerli?
Bu günlerde, çoğu insan o kadar yoğun programlarla çalışıyor ki, içeriğin tamamını tüketmek için zamanları yok ve sadece değerli bilgileri mümkün olan en kısa sürede bulmak istiyor. Diğer bir deyişle, çoğu kullanıcı nadiren içeriğinizi kelimesi kelimesine okur. Bunun yerine, sözde hızlı okuma yaparak en önemli bilgi parçalarını ararlar. Ortalama olarak, insanların yalnızca %16’sı gönderinin tamamını başından sonuna kadar okurken, geri kalanı içerik taraması yapıyor.
Bazen, içeriği hızlı bir şekilde taramak, insanları sunduğunuz ürün veya hizmetlere daha fazla göz atmaya yönlendirebilir. Gerçek şu ki, insanlar online olarak oldukça hızlı bir şekilde karar veriyorlar. Metninizi taradıktan sonra bazı faydalar bulurlarsa, onu daha kapsamlı bir şekilde okumaya, hatta paylaşmaya karar verebilirler. Metniniz taramaya izin vermiyorsa ve hemen değer sağlamıyorsa, sekmeyi tamamen kapatabilir ve muhtemelen bir daha geri dönmeden içeriğinizi tamamen terk edebilirler.
Bu yüzden kullanıcıların dikkatini çekerken aynı zamanda bilgilendirici olan makaleler oluşturmak son derece önemlidir. Bunu yaparak, nişinizde otorite kurma şansınızı artırırsınız. Buna karşılık, bu, sitenizin online görünürlüğünü artırabilir ve size uzun vadede daha fazla dönüşüm ve satış getirebilir.
Öyleyse, blog içeriğinizi daha taranabilir hale getirmek için en iyi stratejilerden bazılarına göz atalım:
-
Alt Başlıklar Oluşturun
-
Kısa ve öz olun
-
Beyaz Boşluğun Gücünü Kullanın
-
Madde İşareti Sağlayın
-
İlgili Bağlantıları Ekleyin
-
İçeriğinizi Vurgulayın
-
İçindekiler Tablosu Ekleme
-
Büyüleyici Başlıklar Yazın
-
Görsellerin Gücünü Kullanın
-
İnsanlar İçin Yaz
Alt Başlıklar Oluşturun
İçeriğinizi bölümlere ayırarak ve alt başlıkları kullanarak önemli noktaları tanıtarak, okuyuculara bir alt başlıktan diğerine geçerek içeriğinizi kolaylıkla tarama şansı verirsiniz. Bu şekilde, içeriğin kendileri için herhangi bir değeri olup olmadığına hızlıca karar verebilirler. Okuyucuların hareket etmesini sağlamak için uygun olan yerlerde alt başlıklar eklemelisiniz. İçeriğiniz uzunsa, makalenizin farklı bölümlerini ayırmak için en az üç veya dört alt başlık kullanın. Ayrıca her bölümün ziyaretçiyi baştan sona okumaya ikna edecek ilgi çekici bir girişe sahip olduğundan emin olmalısınız.
Son olarak farklı başlık ve alt başlık türlerini (H1, H2, H3 vb.) belirtmek için başlık etiketleri eklemeyi unutmayın. Bu durum arama motorlarının içeriğinizi daha kolay taramasına da yardımcı olacaktır; bu, sitenizin daha iyi sıralaması ve arama motorlarındaki genel görünürlük için son derece önemlidir.
Kısa ve öz olun
Okuyucularınıza sunmak istediğiniz pek çok bilgiye sahip olsanız bile, cümlelerinizi (ve paragraflarınızı) çok uzun yapma eğilimine girebilirsiniz. Yine de, içeriğinizi kısa ve doğrudan konuya getirmek her zaman daha iyidir. Bunu yaparak, kullanıcıların aynı anda meşgul olmalarını sağlarken cümleler arasında daha hızlı ve verimli bir şekilde hareket etmelerine yardımcı olacaksınız. Elbette, zaman zaman birkaç uzun ve karmaşık cümle kurmakta hiçbir sakınca yoktur. Fakat genel olarak, mümkün olduğunca kısa ve öz tutmayı hedeflemelisiniz.
Beyaz Boşluğun Gücünü Kullanın
Metninize bol miktarda boşluk ekleyerek, en karmaşık içerik türlerini bile daha taranabilir ve ilgi çekici hale getirebilirsiniz. Sayfa tasarımınızın paragraflar arasında geniş bir nefes alma alanına izin verdiğinden emin olun ve daha yüksek bir satır aralığı eklemeyi düşünün. Çok fazla kelime kullanmayın ve genel olarak paragraflarınızı kısa tutmaya çalışın. Daha okunabilir hale getirmek için paragraf başına bir fikir sunma kuralını bile dahil edebilirsiniz. Son olarak satır sonları ekleyin ve başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı kolayca sindirilebilir birkaç paragraf halinde düzenleyin.
Madde İşareti Sağlayın
Gönderilerinize görsel çeşitlilik katmak ve onları daha da taranabilir hale getirmek için içeriğinize listeler veya madde işaretleri eklemenizi öneririz. Belirli bir konu hakkında bir dizi önemli nokta sunmak istiyorsanız bu en iyi sonucu verir. Madde işaretleri, metninizin geri kalanından farklı görünür, bu nedenle bu, onları genel olarak kolayca fark edilebilir ve taranabilir hale getirir.
İlgili Bağlantıları Ekleyin
İçeriğinize uygun iç ve dış bağlantılar sağlayarak, aynı zamanda online otoritenizi artırırken, kullanıcıların içerikle ilgili konular hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olabilirsiniz. Dahili bağlantılar, kullanıcıların içeriğinizin geri kalanıyla ilgilenmesini sağlar ve sitenizde gezinmeyi kolaylaştırırken, harici bağlantılar okuyuculara bazı ekstra bilgiler sağlayacak kaynaklara atıfta bulunabilir. Mümkün olan en iyi sonuçlar için her iki bağlantı türünü de eklediğinizden emin olun.
İçeriğinizi Vurgulayın
İçeriğinizin en önemli kısımlarından bazılarını kasıtlı olarak vurgulamak, okuyucularınızın ilgisini çekmenin en iyi yollarından biridir. Bu durum yalnızca makalelerinizi tararken okuyuculara daha fazla yardımcı olacak ve en önemli bilgileri hızlı bir şekilde fark etmelerini sağlayacaktır.
Farklı kelimeleri, cümleleri ve hatta (gerekirse) tüm cümleleri kalın harflerle vurgulamalısınız. İsterseniz italik de kullanabilir, metninizin altını çizebilir veya bu vurgulama yöntemlerini seçilen yerlerde birleştirebilirsiniz. Bununla birlikte içeriğinizi vurgularken aşırıya kaçmamalısınız çünkü bu, okuyucularınızın gerçekte neyin alakalı olduğu konusunda kolayca bunalmasına veya kafasının karışmasına neden olabilir.
İçindekiler Tablosu Ekleme
İçindekiler tablosu eklemek, içeriğinizi daha taranabilir hale getirmenin başka bir harika yoludur. Genellikle bir gönderinin başında yer alan bir içindekiler tablosu, okuyucuların okumaya devam etmeleri halinde neler bekleyebilecekleri konusunda daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı olurken aynı zamanda bağlantı bağlantıları aracılığıyla ihtiyaç duydukları şeye hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur. Bu durum içeriğinizi daha düzenli ve gezinmesi kolay hale getirebilir. İçindekiler tablonuzdaki belirli bir öğeye tıkladıklarında, ilgili bölüme hızlı bir şekilde gönderilirler, bu da onlara çok değerli zaman kazandırır ve söyleyeceklerinizle meşgul olmalarını sağlar.
Büyüleyici Başlıklar Yazın
Başlık, genellikle insanların içeriğinizle ilgili göreceği ilk şeydir. Bu yüzden okuyucuların geri kalanını kontrol etme şansınızı artırabilir veya azaltabilir. Bu sebeple içeriğinizin ana fikrini özetleyebilecek aynı zamanda dikkat çekici başlıklar üretmelisiniz. Web’de çekici ve ilgi çekici başlıklar oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok başlık analiz aracı vardır. Aynı şey elbette alt başlıklar için de geçerli.
Görsellerin Gücünü Kullanın
Yazılı metin, içerik pazarlamanın en güçlü yönlerinden biri olmaya devam ederken, görsellerin etkinliği yadsınamaz ve geniş kapsamlıdır. Okuyucular, farklı türde yazılı içerikleri okurken genellikle resimlere ilgi duyarlar. Böylece paragrafların arasına resimler, illüstrasyonlar ve hatta farklı türlerde video içerikleri ekleyerek kolayca dikkatlerini çekebilir ve etkileşiminizi artırabilirsiniz. Ayrıca daha fazlasını okumak için ilgilerini canlı tutarken onlara çok ihtiyaç duydukları bir mola sunabilirsiniz. Son olarak en önemli noktalarınızın hemen altında (veya üstünde) konuyla alakalı görseller kullanmayı hedefleyin. Bu durum okuyucuların yazılı metninizle daha iyi ilişki kurmasını sağlayacaktır.
İnsanlar İçin Yaz
Bu tür söylemeye gerek yok. Yine de, pazarlamacılar içeriği arama motorları için optimize etmeye çok dikkat ettiğinden, bazen içeriğin nihayetinde insanlar için yazıldığını unutmak kolay olabilir. Bu durum yazınızın mümkün olduğunca “insan” olması gerektiği anlamına gelir.
Daha konuşkan bir yazma yöntemi kullanmayı deneyebilirsiniz – örneğin, nişiniz, markanız ve stil kitabınız buna izin veriyorsa, burada burada bazı gündelik kelimeleri veya cümleleri tanıtabilirsiniz. Bunu yapmanın başka bir yolu da izleyicilerinizle mümkün olduğunca ilişkilendirilebilir olmaktır. Belirli konuları kullanıcılara açıklarken kendi deneyimlerinizi paylaşın. Mantıklı, anlaşılması basit ve aynı anda ilişkilendirilebilir örnekler kullanarak hikayenizi anlatmanın bir yolunu bulun.
Çözüm Yolu
Taranabilir içerik yazmak ilk başta karmaşık görünse de, yukarıda sunduğumuz bazı önerilere bağlı kalarak içeriğinizin okunabilirliğini önemli ölçüde artırabilir ve çok ihtiyaç duyulan etkileşimi sağlayabilirsiniz. Her şeyi kısa ve öz tuttuğunuzdan emin olun, mümkün olduğunca içeriğinizi daha küçük, okunabilir bölümlere ayırın ve içeriğinizin görünümüne ve yapısına biraz çeşitlilik katın. Bu kurallara bağlı kalın ve er ya da geç bazı sonuçlar göreceksiniz.
Gitmeden önce, içerik oluşturma yolculuğunuz sırasında size oldukça iyi yardımcı olabilecek blog gönderileri yazmak için bazı harika online araçlar olduğunu da belirtmeliyiz. Bu yüzden yukarıda belirtilen stratejileri kullanmanın yanı sıra, bu araçlara da göz atmanızı önemle tavsiye ederiz.